BOSS x Russell Athletic

GRÖSSTES SOCIAL-FIRST-EVENT BEI HUGO BOSS, MADE FOR GEN-Z

Was passiert, wenn sich zwei innovative Livestyle-Brands aufeinander treffen? Sie schaffen einen völlig neuen Raum, der perfekt für die neue Generation gemacht ist. BOSS x Russell Athletic 2.0: die zweite Capsule-Kollaboration, die die Tailoring-Kunst mit der nostalgischen Geschichte klassischer Sportbekleidung für einen 24/7-Lifestyle verbindet. Nach dem starbesetzten digitalen Launch der ersten Saison im März wurde die zweite Saison auf der Mailänder Fashion Week im September durch ein spektakuläres Social-First-Erlebnis vorgestellt, dem größten in der Geschichte von HUGO BOSS. 
 

REWATCH THE BOSS x RUSSELL ATHLETIC LAUNCH

DRESS UP, DRESS DOWN, BE YOUR OWN BOSS

Diesmal war es keine herkömmliche Modenschau, sondern ein Launch-Erlebnis, das ein Baseballspiel in der Welt von HUGO BOSS zum Leben erweckte. Es kombinierte das Beste der Mode mit der Aufregung und dem Teamgeist eines Baseballspiels mit Spielern, Maskottchen, einer amerikanischen Cheerleader-Truppe, einer Parade und einer Marschkapelle. 

Die Kollektion, die 60 Looks umfasst - 48 shoppable Looks und 12 editorial Looks - wurde von einer Reihe von Models vorgeführt, darunter Gigi Hadid, Irina Shayk , Joan Smalls, Cindy Bruna, Alpha Dia, Alton Mason und Adut Akech. TikTok-Sensation Khaby Lame, der als Teil seiner ersten Mode-Kollaboration überhaupt anwesend war, schloss die Show ab.

Die zweite Capsule-Kollektion von BOSS x Russell Athletic vereint Einflüsse des Baseballsports mit entspannten 90er Jahre-Silhouetten, darunter College-Jacken, Kleider, Kapuzenpullis, Sweatpants und karierte Mäntel, die dem „mix and match“-Gedanken unterliegen. Die Kollektion ist Ausdruck der zeitlosen Schneiderkunst von HUGO BOSS und des Casualwear-Erbes von Russell Athletic. Das kultige BOSS x Russell Athletic Logo ist allgegenwärtig in der handwerklich unnachahmlichen Casualwear, die wie für die neue Generation gemacht ist.
 

BOSS X RUSSELL ATHLETIC CAMPAIGN VIDEO

Der Geist von BOSS x Russell Athletic wird auch in dem von dem Fotografen Andrew Jacobs und dem Filmemacher Matthew Dillon Cohen gedrehten Kampagnenfilm kunstvoll inszeniert. Der Film spielt in New York und fängt ein Stück Jugend in einer Gruppe von Freunden ein, die auf der Straße chillen, einen Roadtrip machen und dann zu einem Baseballspiel aufbrechen. Der Film folgt der Gruppe, wie sie zusammenkommt und die Energie der Stadt genießt, die zu einer fesselnden Kulisse für ihren lebendigen Stil wird.

STARS DES ALLTAGS, INSPIRATION FÜR JEDEN TAG

Über 200 Top-Influencer und Digital Creators nahmen an der Live-Präsentation in Mailand teil, darunter Chiara Ferragni, Fedez, Fai Khadra, Avan Jogia und Benji Krol sowie die TikTok-Stars Elevatorboys, Younes Zarou und Elisa Maino. HUGO BOSS und TikTok veranstalteten gemeinsam am Vorabend des Launches ein Dinner für Creators und Influencer. Dafür wurde extra eine exklusive #BOSSMoves Content-Creation-Lounge eingerichtet. Zu den Gästen des Dinners gehörten die Olympioniken Alica Schmidt und Yusra Mardini (UNHCR Goodwill Ambassador), die DTM-Rennfahrerin Sophia Flörsch, die Moderedakteurin und Stylistin Letizia Schatzinger und die Modeunternehmerin Caro Daur. 
 

NFTs UND DIE TIKTOK CHALLENGE #BOSSMoves
Als Teil des Social-First-Ansatzes veranstaltet HUGO BOSS eine TikTok-Dance-Challenge #BOSSMoves, an der Deutschland, Frankreich, Russland und Großbritannien teilnehmen können. Alle Teilnehmer der Challenge haben automatisch die Möglichkeit eine von  5 exklusive NFT-Jacken zu gewinnen, und zwar bis zum Ende der Challenge im Oktober. Jeder Gewinner erhält ein NFT (Non-Fungible Tokens), ein digitales Kunstwerk, das auf der Blockchain verfügbar ist, in Form einer Bomberjacke, die auf ihrer eigenen, imaginären Insel in New York City lebt. Der Gewinner erhält außerdem einen physischen, tragbaren Zwilling der jeweiligen Jacke. Auf diese Weise verschmelzen die physische und die digitale Welt und bieten ein echtes Omnichannel-Erlebnis.