HUGO BOSS MIT STARKER GESCHÄFTSENTWICKLUNG IN Q4 2024 – PROFITABILITÄT SOLL 2025 STEIGEN TROTZ HERAUSFORDERNDEM MARKTUMFELD

Q4/FY 2024 Geschäftsentwicklung

• Konzernumsatz steigt 2024 währungsbereinigt um 3 % auf ein Rekordniveau von 4,3 Mrd. EUR, angetrieben von einer starken Entwicklung im vierten Quartal (+6 %)
• Beschleunigte Umsatzdynamik in Amerika (Q4: +13 %; FY: +8 %) und EMEA (Q4: +6 %; FY: +3 %); Asien/Pazifik (Q4: -2 %; FY: -2 %) durch verhaltene Nachfrage in China beeinträchtigt
• Robuste Umsatzverbesserungen im stationären Großhandel (Q4: +15 %; FY: +8 %) und im digitalen Geschäft (Q4: +11 %; FY: +6 %); stationärer Einzelhandel kehrt in Q4 zu Wachstum zurück (Q4: +2 %; FY: 0 %)
• Verbesserungen bei der Bruttomarge (Q4: +90 Basispunkte; FY: +30 Basispunkte) dank erheblicher Effizienzsteigerungen in der Beschaffung
• Verstärkter Fokus auf Kosteneffizienz führt in der zweiten Jahreshälfte 2024 zu deutlich geringerem Anstieg der operativen Aufwendungen exkl. Wertminderungen im Einzelhandel¹ (H1: +6 %; H2: +1 %)
• EBIT beläuft sich auf 361 Mio. EUR (2023: 410 Mio. EUR), belastet durch Wertminderungen im Einzelhandel¹; EBIT-Marge beträgt 8,4 % (2023: 9,8 %)
• Free Cashflow beläuft sich auf 497 Mio. EUR in 2024 (2023: 96 Mio. EUR), angetrieben von Verbesserungen beim kurzfristigen operativen Nettovermögen und Effizienzsteigerungen bei den Investitionen
• Dividendenvorschlag in Höhe von 1,40 EUR je Aktie für das Geschäftsjahr 2024 spiegelt Vertrauen in anhaltend robuste Free-Cashflow-Generierung wider (2023: 1,35 EUR)

Ausblick 2025

• Makroökonomische und geopolitische Unsicherheiten bleiben 2025 hoch, wobei die gedämpfte Verbraucherstimmung auf der Geschäftsentwicklung lastet
• Konzernumsatz wird 2025 voraussichtlich weitgehend auf dem Vorjahresniveau bleiben und zwischen 4,2 Mrd. EUR und 4,4 Mrd. EUR betragen (-2 % bis +2 %)
• Ausgewogener Ansatz zwischen strategischen Investitionen und Kosteneffizienz soll Steigerung der Profitabilität sicherstellen
• EBIT-Anstieg zwischen +5 % und +22 % auf 380 Mio. EUR bis 440 Mio. EUR erwartet; EBIT-Marge soll auf 9,0 % bis 10,0 % steigen, unterstützt von weiteren Effizienzsteigerungen

Daniel Grieder, Vorstandsvorsitzender von HUGO BOSS: „Seit der Einführung von ,CLAIM 5‘ im Jahr 2021 haben wir deutliche Fortschritte entlang unserer strategischen Prioritäten gemacht und überdurchschnittliches Wachstum erzielt. Auch im Geschäftsjahr 2024 haben wir unseren Wachstumskurs fortgesetzt und einen Rekordumsatz von 4,3 Mrd. EUR erzielt, unterstützt von einer starken Performance im Schlussquartal. Dieser Erfolg unterstreicht die gestiegene Relevanz von BOSS und HUGO und verdeutlicht das große Potenzial unserer beiden Marken. Gleichzeitig haben sich 2024 die makroökonomischen Herausforderungen verstärkt und zu einer deutlichen Abschwächung der Branche geführt. Daher haben wir uns noch stärker auf unsere Kunden und die wirkungsvollsten Initiativen fokussiert. Von dem Beginn der mehrjährigen Partner­schaft mit David Beckham als BOSS-Markenbotschafter über die Einführung unserer neuen Denim-Linie HUGO Blue bis hin zum Launch unseres Loyalty-Programms HUGO BOSS XP haben wir unsere Kunden das ganze Jahr über inspiriert und gleichzeitig die Bindung zu ihnen gestärkt. Wir haben nicht nur unsere Wachstumschancen konsequent genutzt, sondern auch gezielt die Kosteneffizienz in sämtlichen Geschäfts­bereichen gesteigert – von Operations über Marketing und Vertrieb bis hin zur Verwaltung. Besonders erfreulich ist, dass wir bereits in der zweiten Jahreshälfte erhebliche Fortschritte erzielen konnten. So haben wir unsere Produk­tivität spürbar gesteigert, was den Anstieg der Kosten erfolgreich begrenzt und unsere Ergebnisentwicklung unterstützt hat. Gleichzeitig haben wir 2024 einen starken Free Cashflow erzielt, was ein klarer Beleg für die Stärke unseres Geschäftsmodells ist. Im letzten Jahr unserer ,CLAIM 5‘-Strategie liegt unser Fokus mehr denn je auf der Steigerung unserer Profitabilität. Das robuste Fundament, das wir in den vergangenen Jahren geschaffen haben, gibt uns Zuversicht, erfolgreich zu sein. Gleichzeitig bleiben die makro­ökonomischen und geopolitischen Unsicherheiten hoch und belasten die Verbraucher­stimmung, was sich auf unsere Geschäftsentwicklung seit Anfang des Jahres auswirkt. Vor diesem Hintergrund bleiben wir gleichermaßen fokussiert und achtsam und verfolgen die globalen Marktentwicklungen genau. Zugleich bleiben wir fest entschlossen, die Stärke unserer Marken zu nutzen, während wir strategische Investitionen mit effizientem Kostenmanagement in Einklang bringen. Dieser ausgewogene Ansatz wird uns helfen, die Profitabilität zu steigern und nachhaltigen Mehrwert für unsere Aktionäre zu schaffen – 2025 und darüber hinaus.”

¹Im Geschäftsjahr 2024 verzeichnete HUGO BOSS nicht zahlungswirksame Wertminderungen in Höhe von 47 Mio. EUR (2023: Wertaufholungen in Höhe von 4 Mio. EUR), bedingt durch das herausfordernde Marktumfeld im stationären Einzelhandel. Einschließlich Wertminderungen/-aufholungen stiegen die berichteten operativen Aufwendungen im ersten Halbjahr 2024 um 7 % und im zweiten Halbjahr 2024 um 5 %.

Umsatzentwicklung im Geschäftsjahr 2024

HUGO BOSS verzeichnete im Geschäftsjahr 2024 ein solides Umsatzwachstum und profitierte dabei von der konsequenten Umsetzung seiner „CLAIM 5“-Strategie sowie der gestärkten Markenrelevanz von BOSS und HUGO. Trotz anhaltender makroökonomischer und geo­politischer Herausforderungen legte der währungsbereinigte Konzernumsatz im Geschäfts­jahr 2024 um 3 % zu. In Konzernwährung stieg der Umsatz ebenfalls um 3 % auf ein Rekordniveau von 4.307 Mio. EUR. Besonders robust fiel das Wachstum im Schlussquartal aus und beschleunigte sich im Vergleich zu den Vorquartalen, unterstützt von einem erfolgreichen Jahresendgeschäft. Entsprechend stieg der Konzernumsatz in Q4 sowohl in Konzernwährung als auch währungsbereinigt um 6 % gegenüber dem Vorjahr auf 1.249 Mio. EUR (Q4 2023: 1.177 Mio. EUR).

• Die Umsetzung zahlreicher Marken- und Produktinitiativen im Rahmen von „CLAIM 5“ sorgte auch im Geschäftsjahr 2024 für eine anhaltende Dynamik bei beiden Marken. Die währungsbereinigten Umsätze von BOSS Menswear und BOSS Womenswear lagen jeweils um 3 % über dem Vorjahresniveau. Bei HUGOerhöhte sich der Umsatz währungsbereinigt um 5 %, unterstützt von der erfolgreichen Einführung von HUGO Blue.
• Das Wachstum variierte im Geschäftsjahr 2024 je nach Region. In EMEA legte der Umsatz währungsbereinigt um 3 % zu, angetrieben von Umsatzverbesserungen in Deutschland sowie zweistelligem Wachstum in den Emerging Markets. Im vierten Quar­tal verzeichnete die Region EMEA ein währungsbereinigtes Plus von 6 %. In Amerikastieg der Umsatz währungsbereinigt um 8 %, wobei sämtliche Märkte zum Wachstum beitrugen. Das umfasst auch ein hoch einstelliges Plus auf dem wichtigen US-Markt. Die Entwicklung in Amerika spiegelt die robuste Umsatzdynamik im gesamten Geschäfts­jahr wider, einschließlich eines Anstiegs um 13 % in Q4. In der Region Asien/Pazifikblieben die Umsätze hingegen sowohl im Gesamtjahr als auch im vierten Quartal um 2 % unter dem Vorjahresniveau. Während HUGO BOSS in Südostasien & Pazifik hoch einstelliges Wachstum verzeichnete, blieben die Umsätze in China aufgrund der insgesamt verhaltenen lokalen Nachfrage unter dem Vorjahresniveau. Der Umsatz im Lizenzgeschäftstieg währungsbereinigt um 4 %.
• Der Umsatz im stationären Einzelhandel(einschließlich freistehender Stores, Shop-in-Shops und Outlets) blieb 2024 währungsbereinigt auf dem Niveau des Vorjahres. So glichen höhere Umsätze pro Transaktion geringere Besucherzahlen in den Stores weit­gehend aus, wobei Letzteres die gedämpfte Verbraucherstimmung in wichtigen Märkten widerspiegelt. Im vierten Quartal kehrte das stationäre Einzelhandelsgeschäft jedoch zu Wachstum zurück und verzeichnete ein währungsbereinigtes Umsatzplus von 2 %. Im stationären Großhandelstiegen die Umsätze im abgelaufenen Geschäftsjahr währungsbereinigt um 8 % – einschließlich eines Plus von 15 % im vierten Quartal –, was die robuste Nachfrage der Großhandelspartner nach BOSS und HUGO widerspiegelt. Dadurch konnten beide Marken ihre Sichtbarkeit und Reichweite in wichtigen Depart­ment Stores weiter verbessern. Gleichzeitig hat das Unternehmen 2024 sein globales Franchisegeschäft in den Emerging Markets erfolgreich ausgebaut. Zudem setzte auch das digitale Geschäftdes Konzernsseinen Wachstumskurs fort und erzielte ein währungsbereinigtes Plus von 6 %, angetrieben von einem Umsatzanstieg um 11 % im vierten Quartal. Dies ist sowohl auf Verbesserungen bei hugoboss.com als auch auf höhere digitale Umsätze mit Partnern zurückzuführen.

Ergebnisentwicklung im Geschäftsjahr 2024

• HUGO BOSS verzeichnete im Geschäftsjahr 2024 eine solide Verbesserung der Brutto­marge um 30 Basispunkte auf 61,8 %. Effizienzsteigerungen im Bereich Beschaffung sowie eine erfolgreiche Verringerung des Luftfrachtanteils, die einen allgemeinen Anstieg der globalen Frachtkosten mehr als ausglich, verliehen der Entwicklung der Bruttomarge spür­baren Rückenwind. Dadurch konnten unvorteilhafte Vertriebskanal- und regionale Mixeffekte, ungünstige Währungseffekte sowie ein allgemein rabattintensives Marktumfeld mehr als ausgeglichen werden. Die Bruttomarge entwickelte sich im vierten Quartal besonders stark und stieg um 90 Basispunkte auf 62,4 %.
• Infolge der Umsetzung zahlreicher Kosteneffizienzmaßnahmen konnte HUGO BOSS den Anstieg der operativen Aufwendungen im Jahresverlauf wirksam begrenzen. Insgesamt führte dies im Geschäftsjahr 2024 zu einer Erhöhung der operativen Aufwendungen um 6 %, wobei der Anstieg im zweiten Halbjahr deutlich geringer ausfiel als in der ersten Jahreshälfte. Ohne Berücksichtigung nicht zahlungswirksamer Wertminderungen stiegen die operativen Aufwendungen 2024 um 4 %, wobei diese im zweiten Halbjahr in etwa auf dem Niveau des Vorjahres lagen (H1: +6 %; H2: +1 %).
• Die Vertriebs- und Marketingaufwendungen lagen 2024 um 7 % über dem Vorjahres­niveau und stiegen damit um 180 Basispunkte auf 43,4 % des Konzernumsatzes (2023: 41,6 %). Dabei erhöhten sich die Aufwendungen für das stationäre Einzelhandels­geschäft des Konzerns um 14 % auf 989 Mio. EUR oder 23,0 % des Konzernumsatzes (2023: 870 Mio. EUR; 20,7 %). Der Anstieg ist auf inflations- und expansionsbedingte Kosten sowie nicht zahlungswirksame Wertminderungen in Höhe von 47 Mio. EUR zurückzuführen (2023: Wertaufholungen in Höhe von 4 Mio. EUR), die das heraus­fordernde Marktumfeld im stationären Einzelhandel im Jahr 2024 widerspiegeln. Die Marketinginvestitionen sanken hingegen um 6 % auf 309 Mio. EUR (2023: 328 Mio. EUR). Dies spiegelt in erster Linie den Fokus des Unternehmens auf die Steigerung der Marketingeffizienz durch die Priorisierung von Markeninitiativen mit dem höchsten Return wider. Folglich lagen die Marketinginvestitionen im Verhältnis zum Konzernumsatz bei 7,2 % (2023: 7,8 %) im Einklang mit dem Zielkorridor des Unternehmens von 7 % bis 8 %.
• Die Verwaltungsaufwendungen lagen im Geschäftsjahr 2024 in etwa auf dem Niveau des Vorjahres, da die allgemeine Kosteninflation durch ein effizientes Kosten­management weitgehend ausgeglichen wurde. Insbesondere hat HUGO BOSS im abgelaufenen Geschäftsjahr mehrere Initiativen zur Steigerung der organisatorischen Produktivität umgesetzt, darunter die spürbare Reduzierung von Ausgaben in nicht geschäftskritischen Bereichen sowie die Priorisierung wichtiger strategischer Initiativen. Insgesamt sanken die Verwaltungsaufwendungen im Verhältnis zum Umsatz um 10 Basispunkte auf ein Niveau von 10,0 % (2023: 10,1 %).
• Unterstützt von dem insbesondere in der zweiten Jahreshälfte verstärkten Fokus auf Kosteneffizienz, konnte der Rückgang des operativen Ergebnisses (EBIT) auf 12 % begrenzt werden. Somit belief sich das EBIT im Geschäftsjahr 2024 auf 361 Mio. EUR, einschließlich nicht zahlungswirksamer Wertminderungen in Höhe von 47 Mio. EUR (2023: Wertauf­holungen in Höhe von 4 Mio. EUR). Dementsprechend sank die EBIT-Marge um 140 Basispunkte auf 8,4 %, da der Umsatzanstieg und die Verbesserung der Bruttomarge durch die höheren operativen Aufwendungen mehr als ausgeglichen wurden.
• Das EBITDA stieg um 3 % auf 775 Mio. EUR (2023: 752 Mio. EUR), was zu einem leichten Anstieg der EBITDA-Marge auf 18,0 % führte (2023: 17,9 %).
• Die Nettofinanzaufwendungen (Finanzergebnis) beliefen sich im Geschäftsjahr 2024 auf 59 Mio. EUR und lagen damit um 11 % über dem Vorjahr, was in erster Linie höhere Zins­aufwendungen widerspiegelt. Die Konzernsteuerquote lag leicht über dem Vorjahr und normalisierte sich somit schrittweise auf ein Niveau von 26 %.
• Das Konzernergebnis belief sich folglich auf 224 Mio. EUR und lag damit 17 % unter dem Vorjahresniveau. Das auf die Anteilseigner entfallende Konzern­ergebnis verringerte sich ebenfalls um 17 % auf 213 Mio. EUR, was zu einem Ergebnis je Aktie von 3,09 EUR führte.

Vermögens- und Finanzlage für das Geschäftsjahr 2024

• Das kurzfristige operative Nettovermögen (TNWC) lag währungsbereinigt um 9 % unter dem Vorjahresniveau und belief sich auf 791 Mio. EUR (2023: 870 Mio. EUR), was in erster Linie auf ein effizientes Management der Forderungen und Verbindlichkeiten aus Lieferungen und Leistungen zurückzuführen ist. Die Vorräte blieben mit 1.072 Mio. EUR (2023: 1.066 Mio. EUR) weitestgehend auf dem Vorjahresniveau, was vor allem einen höheren Transitbestand widerspiegelt. Im Verhältnis zum Umsatz beliefen sich die Vorräte hingegen auf 24,9 %, was einem Rückgang um 50 Basispunkte gegenüber dem Vorjahr entspricht (2023: 25,4 %). Diese Entwicklung spiegelt die Maßnahmen zur Optimierung der Vorratsposition wider. Entsprechend verbesserte sich der gleitende Durchschnitt des TNWC im Verhältnis zum Umsatz auf Basis der letzten vier Quartale auf ein Niveau von 19,6 % (31. Dezember 2023: 20,8 %).
• Die Investitionen gingen um 4 % auf 286 Mio. EUR zurück (2023: 298 Mio. EUR), was den Fokus des Unternehmens auf Effizienzsteigerungen bei den Investitionen widerspiegelt. Im Geschäftsjahr 2024 priorisierte HUGO BOSS strategisch relevante Investitionen in sein globales Vertriebsnetz, die weitere Digitalisierung seines Geschäftsmodells sowie den Ausbau seiner Logistikkapazitäten und seiner Hauptverwaltung.
• Der Free Cashflow belief sich im Geschäftsjahr 2024 auf 497 Mio. EUR und lag damit deutlich über dem Vorjahresniveau (2023: 96 Mio. EUR), was das stark Cashflow-generierende Geschäftsmodell des Unternehmens unterstreicht. Diese Entwicklung wurde von einer besonders starken Cashflow-Generierung im vierten Quartal unterstützt, die hauptsächlich auf Verbesserungen beim TNWC und Effizienzverbesserungen bei den Investitionen zurückzuführen ist.
• Ohne Berücksichtigung der Auswirkungen des IFRS 16 hat sich die Nettofinanzposition zum Ende des Geschäftsjahres 2024 auf minus 78 Mio. EUR verbessert (31. Dezember 2023: minus 213 Mio. EUR). Unter Berücksichtigung der Auswirkungen des IFRS 16 entspricht dies einem Betrag von minus 1.038 Mio. EUR (31. Dezember 2023: minus 1.006 Mio. EUR).

Ausblick für das Geschäftsjahr 2025

• Im Geschäftsjahr 2025, dem letzten Jahr von „CLAIM 5“, bleibt HUGO BOSS entschlossen, weitere strategische Fortschritte zu erzielen und die Profitabilität zu steigern. Das Unter­nehmen ist bestrebt, die Markenrelevanz weiter zu steigern und seine Wachstums­chancen zu nutzen, indem es in wichtige strategische Initiativen investiert. Gleichzeitig setzt HUGO BOSS weiterhin darauf, das Potenzial seiner globalen Beschaffungsaktivitäten auszuschöpfen und durch ein konsequentes Management der operativen Aufwendungen zusätzliche Kosteneffizienzen zu erzielen. 
• HUGO BOSS geht davon aus, dass das Geschäftsjahr 2025 von anhaltender makro­ökonomischer und geopolitischer Volatilität geprägt sein wird. Insbesondere belasten die gedämpfte Konsumstimmung und die geringe Kundenfrequenz seit Jahresbeginn die Geschäftsentwicklung, während das allgemeine Marktumfeld voraussichtlich unsicher bleiben wird.
• Vor diesem Hintergrund erwartet HUGO BOSS, dass der Konzernumsatzim Geschäftsjahr 2025in etwa auf dem Vorjahresniveau und damit im Bereich zwischen 4,2 Mrd. EUR und 4,4 Mrd. EUR liegen wird. Für die Region EMEAgeht HUGO BOSS davon aus, dass der Umsatz in etwa auf dem Vorjahresniveau liegen wird, während für die Region Amerikaein Umsatzwachstum im niedrigen einstelligen Prozentbereich erwartet wird. Für die Region Asien/Pazifikrechnet HUGO BOSS mit einem moderaten Umsatzrückgang, was die anhaltenden Unsicherheiten hinsichtlich der Verbraucherstimmung auf dem chinesischen Markt widerspiegelt.
• Gleichzeitig rechnet HUGO BOSS für das Geschäftsjahr 2025 mit spürbaren Profitabilitäts­verbesserungen, die von dem anhaltenden Fokus auf zusätzliche Effizienzsteigerungen im Bereich Beschaffung sowie der allgemeinen Kosteneffizienz unterstützt werden. Folglich wird für das operative Ergebnis (EBIT)ein Anstieg auf ein Niveau zwischen 380 Mio. EUR und 440 Mio. EUR erwartet, wobei für die EBIT-Marge eine Verbesserung auf 9,0 % bis 10,0 % prognostiziert wird (2024: 8,4 %).
• Das kurzfristige operative Nettovermögen (Trade Net Working Capital, TNWC) im Verhältnis zum Umsatz wird voraussichtlich auch 2025 zwischen 19 % und 20 % liegen, wobei weitere Optimierungen im Vorratsmanagement diese Entwicklung unterstützen dürften.
• Die Investitionen werden sich 2025 voraussichtlich auf 200 Mio. EUR bis 250 Mio. EUR belaufen, was den verstärkten Fokus des Unternehmens auf die Steigerung der Effizienz der Investitionen sowie eine Normalisierung der Investitionen im Bereich Logistik widerspiegelt.

Dividendenvorschlag für das Geschäftsjahr 2024

• Vorstand und Aufsichtsrat beabsichtigen, der Hauptversammlung am 15. Mai 2025 eine Dividendevon 1,40 EUR je Aktie für das Geschäftsjahr 2024 vorzuschlagen. Dies entspricht einer Steigerung von 4 % gegenüber dem Vorjahreswert (2023: 1,35 EUR) und unterstreicht das Bekenntnis des Unternehmens zu einer progressiven Dividende. Diese Entscheidung spiegelt die robuste Finanzlage von HUGO BOSS sowie die Zuversicht des Unternehmens wider, auch in Zukunft einen deutlich positiven Free Cashflow zu erwirtschaften.
• Der Vorschlag entspricht einer Ausschüttungsquotevon 45 % des auf die Anteilseigner entfallenden Konzernergebnisses im Geschäftsjahr 2024 (2023: 36 %). Letzteres steht im Einklang mit der im Rahmen von „CLAIM 5“ angestrebten Ausschüttungsquote von 30 % bis 50 %.

HUGO BOSS veröffentlicht Geschäftsbericht 2024

• Weitere Informationen können dem HUGO BOSS Geschäftsbericht 2024 entnommen werden. Der diesjährige Bericht steht unter dem Motto „FOCUS“ und unterstreicht den Schwerpunkt des Unternehmens auf strategischen Initiativen und Effizienzsteigerungen, die die Basis für den langfristigen Erfolg von HUGO BOSS bilden. Der digitale Bericht bietet viele interaktive Features, spannende Storys sowie ein Video-Statement von Daniel Grieder, CEO von HUGO BOSS.  

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