Tennis
BOSS IM INTERNATIONALEN TENNIS
Seit den erfolgreichen Anfängen im globalen Tennissponsoring mit dem Davis Cup in den 1980er-Jahren ist BOSS zurück auf dem Court – und richtet seinen Fokus konsequent auf Tennis als internationale Bühne.
Das Comeback startete 2022 mit der Partnerschaft mit dem italienischen Topspieler Matteo Berrettini und wurde durch das Titelsponsoring der BOSS OPEN in Stuttgart weiter gestärkt. Aufbauend auf diesem Momentum erweitert BOSS sein globales Engagement gezielt um weitere Schlüsselturniere wie dem Laver Cup, den Dallas Open sowie den Australian Open.
So entsteht ein strategisch abgestimmtes Turnierportfolio, das die BOSS Markenpräsenz weltweit stärkt und Tennis als zentrale Bühne für sportliche Performance, Selbstbewusstsein und modernen Lifestyle positioniert.
BOSS OPEN
Seit dem Rebranding des ATP-Turniers im Jahr 2022 ist HUGO BOSS Titelsponsor der BOSS OPEN in Stuttgart und prägt das Event am Weissenhof als Verbindung aus Spitzentennis und Lifestyle-Experience. Die Partnerschaft wurde inzwischen bis 2030 verlängert und kontinuierlich ausgebaut. Auch sportlich hat das Turnier besondere Momente hervorgebracht: Beide BOSS Markenbotschafter konnten bereits den Titel gewinnen – Matteo Berrettini 2022 und Taylor Fritz 2025. Neben dem sportlichen Wettbewerb spielt das Markenerlebnis eine zentrale Rolle. Ein Pop-up-Store, die BOSS Bar und ein umfassendes Branding auf dem gesamten Gelände machen die Marke vor Ort erlebbar und erweitern das Turnier um eine klare Lifestyle-Dimension.
AUSTRALIAN OPEN
Eine neue Ära für Sport und Kultur beginnt: Ab 2027 ist BOSS offizieller Lifestyle-Outfitter der Australian Open. Auf dieser weltweiten Bühne mit lokalem Flair trifft rasantes Tennis auf Entertainment, Prominenz und Stil – ein Grand-Slam-Turnier, bei dem Sport und Lifestyle verschmelzen. Die neue Partnerschaft ist die konsequente Weiterentwicklung der BOSS Tennis-Tradition, die bis in die 1980er Jahre zurückreicht und sowohl Stars als auch aufstrebende Talente als Markenbotschafter willkommen heißt. Während des Turniers stattet BOSS bis zu 4.000 Mitarbeitende, Offizielle, Schiedsrichter und Ballkinder mit einem modernen, exklusiven Look aus. Mit Capsule Collection, Merchandise und Teamwear-Repliken setzt BOSS ein starkes Fashion-Statement auf dem Court und darüber hinaus.
Die Spieler
MATTEO BERRETTINI
TAYLOR FRITZ
NOMA NOHA AKUGUE
ELLA SEIDEL
LAVER CUP
Der Laver Cup hat eine mehrjährige Partnerschaft mit BOSS als offiziellem Formal Wear Sponsor gestartet. Die Zusammenarbeit begann 2024 in Berlin und wird langfristig zwischen beiden Premium-Marken fortgeführt. Im Rahmen der Kooperation stattet BOSS sowohl Team Europe als auch Team World bei offiziellen Anlässen aus – darunter das ikonische Laver Cup Gruppenfoto sowie die Opening Night Gala. Ziel der Partnerschaft ist es, den internationalen Charakter des Laver Cup mit der modernen, globalen Ästhetik von BOSS zu vereinen und die Marke in einem sportlich-eleganten Umfeld zu positionieren.
DALLAS OPEN
BOSS ist seit 2025 offizieller Partner der Dallas Open. Im Rahmen der Partnerschaft tritt HUGO BOSS als Turniersponsor auf und stärkt so seine Präsenz im internationalen Tennisumfeld. Die Zusammenarbeit umfasst eine prominente Markenpräsenz vor Ort, unter anderem durch BOSS Markenbotschafter Taylor Fritz, gemeinschaftliche Merch Artikel sowie einer exklusiven „BOSS x Dallas Open“ Kollektion. So verbindet HUGO BOSS Spitzen-Tennis mit modernem, sportlich-elegantem Style und positioniert die Marke authentisch in einem dynamischen, sportaffinen Umfeld. Damit zahlt die Partnerschaft gezielt auf die Wahrnehmung von BOSS als globale Premium-Lifestyle-Brand im Sportkontext ein.
WEITERE SPONSORINGAKTIVITÄTEN
Golf
1985 zeigt sich HUGO BOSS zum ersten Mal im Golfsponsoring. Mit der Unterstützung von Bernhard Langer beginnt eine kontinuierliche Kooperation mit Profigolfern, die bis heute andauert.
Motorsport
HUGO BOSS kündigte im Juli 2022 eine Partnerschaft mit dem Aston Martin Aramco Cognizant Formula One Team an. Die Partnerschaft bzw. Kollaboration markiert die Rückkehr der Marke BOSS in die Formel 1. Darüber hinaus unterstützen wir Porsche Motorsport als Global Apparel Partner.
Wintersport
BOSS ist stolz, wieder Teil der legendären Hahnenkamm-Rennen in Kitzbühel, Österreich, zu sein.
Leichtathletik
BOSS hat sich verpflichtet, die Extrameile zu gehen, und hat sich mit der inspirierenden Athletin Alica Schmidt zusammengetan.
Radsport
Im Jahr 2023 gab die Marke ihr Sponsoring des Schweizer Tudor Pro Cycling Teams bekannt, gefolgt von einer Partnerschaft mit dem Team Red Bull-BORA-hansgrohe im Jahr 2024. Mit einer saisonalen Kapselkollektion in Zusammenarbeit mit ASSOS, die 2023 begann und bis heute andauert, erweitert BOSS seine Modekompetenz auch auf die Welt der Radsportbekleidung.