HUGO BOSS PASST AUSBLICK FÜR DAS GESCHÄFTSJAHR 2026 AN

Ausblick 2026

• Währungsbereinigter Rückgang des Konzernumsatzes nunmehr im hohen einstelligen Prozentbereich erwartet
• EBIT wird voraussichtlich zwischen 250 Mio. EUR und 300 Mio. EUR liegen
• Angepasster Ausblick berücksichtigt höhere nicht zahlungswirksame Abschreibungen auf IT-Assets infolge der sich rasch wandelnden Entwicklungen im Bereich KI und Technologie sowie schwächere Nachfrageannahmen für Q4 angesichts anhaltender Unsicherheiten im Markt
• Kurzfristiges operatives Nettovermögen aufgrund gerin­gerer Verbindlichkeiten aus Lieferungen und Leistungen infolge angepasster Zahlungsziele gegenüber Lieferanten nunmehr bei rund 21 % des Konzernumsatzes erwartet
• Investitionen werden voraussichtlich zwischen 4 % und 5 % des Konzernumsatzes liegen, einschließlich des strategischen Erwerbs einer bislang angemieteten Logistikimmobilie
• Free Cashflow wird 2026 voraussichtlich unter dem ursprünglich erwarteten Niveau liegen

Wesentliche Entwicklungen Q3 2026

• Konzernumsatz sinkt in Q3 währungsbereinigt um 5 % aufgrund der laufenden strategischen Refokussierung und des herausfordernden Marktumfelds (9M: –7 %)
• Bruttomarge steigt aufgrund der Umsetzung von CLAIM 5 TOUCHDOWN-Initiativen deutlich um 220 Basispunkte auf 63,3 %
• EBIT verringert sich auf 81 Mio. EUR und entspricht aufgrund des relativen Anstiegs der operativen Aufwendungen einer EBIT-Marge von 8,6 % (9M: 175 Mio. EUR; 6,4 %)
• Free Cashflow vor Leasingverhältnissen steigt auf 155 Mio. EUR, unterstützt durch den Abbau der Vorratsposition um 14 % gegenüber dem Vorjahr

Daniel Grieder, Vorstandsvorsitzender von HUGO BOSS: „Unsere Umsatzentwicklung im dritten Quartal war sowohl von der bewussten strategischen Refokussierung unseres Geschäfts als auch von einem anhaltend schwachen Konsumumfeld geprägt. Gleichzeitig haben wir unsere Bruttomarge deutlich verbessert und die operative Effizienz weiter gesteigert. Da wir auch im vierten Quartal mit einer volatilen Nachfrage rechnen, passen wir unseren Ausblick für das Geschäftsjahr 2026 an, um eine realistischere Einschätzung des Marktumfelds widerzuspiegeln. An unserer strategischen Ausrichtung halten wir jedoch unverändert fest. Wir sind überzeugt, dass CLAIM 5 TOUCHDOWN die richtigen Prioritäten setzt und die Grundlage für die nächste Phase von HUGO BOSS schafft. Auch wenn es Zeit brauchen wird, bis die damit verbundenen Initiativen ihre volle Wirkung entfalten, und noch weitere Arbeit vor uns liegt, stärken sie unser Geschäft fundamental. Unser Fokus bleibt klar auf die langfristige Entwicklung gerichtet: Wir wollen HUGO BOSS widerstandsfähiger und profitabler aufstellen und nachhaltigen Wert für unsere Aktionärinnen und Aktionäre schaffen.”

CLAIM 5 TOUCHDOWN – Update zur Strategieumsetzung

Markeninitiativen

• Die Marketinginvestitionen beliefen sich auf 7,3 % des Konzernumsatzes, bei gleichzeitig gestiegener Marketingeffizienz. Zu den wichtigsten Initiativen zählten neue globale Markenkampagnen und der Launch der aktuellen BOSS by BECKHAM-Kollektion, die die Interaktion mit den Konsumentinnen und Konsumenten zusätzlich stärkte.
• Beide Marken führten im dritten Quartal erfolgreich ihre Herbst-/Winterkollektionen 2026 ein. Während BOSS hochwertige Handwerkskunst und ein funktionales Design in den Fokus stellt, setzt die Kollektion von HUGO klar auf Contemporary Tailoring.
• Die Produktkomplexität der kommenden Frühjahrskollektion 2027 wurde um einen hohen einstelligen Prozentsatz reduziert – klarer Ausdruck des konsequenten Fokus auf die Vereinfachung der Sortimentsstruktur.

Vertriebsinitiativen

• Der Fokus auf Vertriebsqualität, einschließlich einer gezielten Stärkung des Vollpreis­geschäfts und eines disziplinierten Promotion-Managements im eigenen Einzelhandel, unter­stützte die Ertragsqualität im dritten Quartal. Auf vergleichbarer Fläche ging der Umsatz im stationären Einzelhandel währungsbereinigt um 6 % zurück und entwickelte sich damit trotz einer weiterhin verhaltenen Konsumnachfrage widerstandsfähiger als das Einzelhandels­geschäft insgesamt.
• HUGO BOSS setzte die Optimierung seines globalen Storenetzwerks fort. In den ersten neun Monaten 2026 schloss das Unternehmen netto 27 Stores, davon sechs im dritten Quartal.
• Darüber hinaus entwickelte HUGO BOSS seine digitalen Kanäle konsequent weiter. Der Relaunch des Onlinestores und der hugoboss.com-App trugen zu einer weiteren Verbesserung des Omnichannel-Erlebnisses bei.
• Die Anzahl der Mitglieder von HUGO BOSS XP stieg um 15 % auf 15 Millionen. Dies spiegelt die steigende Relevanz von BOSS und HUGO, insbesondere bei jüngeren Konsumentinnen und Konsumenten, wider.

Operative Initiativen

• Die Bruttomarge stieg um 220 Basispunkte auf 63,3 %, unterstützt durch nachhaltige Effizienzgewinne in der Beschaffung und eine optimierte Preisgestaltung.
• Die Vorräte sanken gegenüber dem Vorjahr um 200 Basispunkte auf 23,5 % des Konzern­umsatzes. Dies trug zu einer weiteren Reduzierung des kurzfristigen operativen Netto­vermögens (TNWC) auf 19,2 % des Konzernumsatzes bei, was einem Rückgang von
  100 Basis­punkten gegenüber dem Vorjahr entspricht.
• Der Free Cashflow vor Leasingverhältnissen belief sich im dritten Quartal auf 155 Mio. EUR (Q3 2025: 66 Mio. EUR) und wurde dabei auch durch die disziplinierte Investitionstätigkeit des Unternehmens unterstützt.

Q3 Umsatzentwicklung

• Im dritten Quartal 2026 setzte HUGO BOSS die gezielte Refokussierung seiner Marken und Vertriebskanäle im Rahmen von CLAIM 5 TOUCHDOWN konsequent fort. Dabei konzentrierte sich das Unternehmen insbesondere auf die weitere Stärkung von Marken­begehrlichkeit und Vertriebsqualität zur Unterstützung der langfristigen Geschäfts­entwicklung. Gleichzeitig blieb die globale Konsumnachfrage vor dem Hintergrund erhöhter makroökonomischer und geopolitischer Volatilität verhalten.
• Vor diesem Hintergrund ging der Konzernumsatz im dritten Quartal währungsbereinigt um 5 % zurück, während er sich in Konzernwährung um 4 % auf 946 Mio. EUR verringerte
  (Q3 2025: 989 Mio. EUR). In den ersten neun Monaten 2026 lag der Konzernumsatz währungs­bereinigt um 7 % unter dem Vorjahresniveau. In Konzernwährung gingen die Umsätze um 8 % auf 2.756 Mio. EUR zurück (9M 2025: 2.989 Mio. EUR).

Q3 Umsatzentwicklung nach Marken

• Der Umsatz von BOSS ging im dritten Quartal währungsbereinigt um 3 % zurück, was den anhaltenden Fokus auf die Stärkung des Markenwerts und der Profitabilität widerspiegelt. Während sich das Menswear-Geschäft vergleichsweise widerstandsfähig zeigte, blieb das Womenswear-Geschäft von der fortlaufenden Neupositionierung geprägt.
• Bei HUGO blieb der Umsatz währungsbereinigt um 17 % unter dem Vorjahr. Die Entwick­lung spiegelt die fortgesetzte strategische Schärfung der Marke wider, einschließlich Initia­tiven zur Stärkung der Positionierung im Bereich Contemporary Tailoring sowie zur Optimierung des Produktsortiments.

Q3 Umsatzentwicklung nach Regionen

• In der Region EMEA lag der Umsatz währungsbereinigt um 7 % unter dem Vorjahres­niveau. Während sich das Geschäft in Deutschland vergleichsweise widerstandsfähig zeigte, verzeichneten das Vereinigte Königreich und Frankreich vor dem Hintergrund der verhaltenen Konsumnachfrage deutlichere Umsatzrückgänge. Im Nahen Osten belasteten die anhaltenden geopolitischen Unsicherheiten weiterhin die Kundenfrequenzen, was sich spürbar auf die Umsatzentwicklung auswirkte.
• Der Umsatz in der Region Amerika lag währungsbereinigt um 3 % unter dem Vorjahres­niveau. Während sich der US-Markt etwas besser entwickelte als die Region insgesamt, verzeichnete Lateinamerika einen moderaten Umsatzrückgang.
• In der Region Asien/Pazifik ging der Umsatz währungsbereinigt um 2 % zurück, was auf geringere Umsätze sowohl in China als auch in Südostasien & Pazifik zurückzuführen ist.
• Die Umsätze im Lizenzgeschäft lagen um 2 % unter dem Vorjahresniveau, was vor allem auf einen Umsatzrückgang im Duftsegment zurückzuführen ist.

Q3 Umsatzentwicklung nach Vertriebskanälen

• Im konzerneigenen Einzelhandel (einschließlich stationärer Geschäfte und eigenständig betriebener digitaler Kundenkontaktpunkte) lagen die Umsätze währungsbereinigt um 8 % unter dem Vorjahr, was in erster Linie verhaltene Kundenfrequenzen widerspiegelt. Gleich­zeitig hat HUGO BOSS die Optimierung seines globalen Storenetzwerks fortgesetzt und die Gesamtverkaufsfläche um 4 % gegenüber dem Vorjahr reduziert. Auf vergleichbarer Fläche lagen die stationären Umsätze währungsbereinigt um 6 % unter dem Vorjahr. Die über eigene digitale Kanäle (hugoboss.com und Online-Concessions) erzielten Umsätze gingen währungsbereinigt um 16 % auf 59 Mio. EUR zurück (Q3 2025: 69 Mio. EUR), was den anhaltenden Fokus auf die Erzielung von Vollpreisumsätzen widerspiegelt.
• Im Großhandel (einschließlich stationärem und digitalem Großhandel) gingen die Umsätze währungsbereinigt um 2 % zurück. Neben dem strategischen Fokus auf die Stärkung der Vertriebsqualität spiegelt diese Entwicklung auch ein insgesamt vorsichtigeres Bestell­verhalten der Großhandelspartner wider.

Q3 Ergebnisentwicklung

• Die Bruttomarge verbesserte sich im dritten Quartal 2026 um 220 Basispunkte auf 63,3 %. Diese Entwicklung ist auf den Fokus des Unternehmens auf die Steigerung der Qualität des Geschäfts zurückzuführen, einschließlich zusätzlicher Effizienzsteigerungen in der Beschaffung sowie einer optimierten Preisgestaltung.
• Die operativen Aufwendungen stiegen um 2 %, wobei höhere Verwaltungsaufwendungen einen Rückgang der Vertriebs- und Marketingaufwendungen mehr als ausglichen. Im Verhältnis zum Umsatz stiegen die operativen Aufwendungen entsprechend um 320 Ba­sis­punkte auf 54,8 %.
• Die Vertriebs- und Marketingaufwendungen lagen im dritten Quartal um 2 % unter dem Vorjahresniveau, was das disziplinierte Kostenmanagement des Unternehmens widerspiegelt. Während die Aufwendungen im Einzelhandel sowie die Marketingin­vestitionen gegenüber dem Vorjahr in etwa stabil blieben, investierte das Unternehmen weiterhin gezielt in Initiativen zur Stärkung des Markenwerts. Im Verhältnis zum Umsatz stiegen die Vertriebs- und Marketingaufwendungen auf 43,5 % (Q3 2025: 42,5 %).
• Die Verwaltungsaufwendungen erhöhten sich aufgrund einer besonders niedrigen Ver­gleichsbasis im Vorjahr sowie einmaliger personalbezogener Aufwendungen im laufen­den Jahr um 19 %. Ungeachtet dessen setzte HUGO BOSS sein diszipliniertes Kosten­management konsequent fort. Im Verhältnis zum Umsatz lagen die Verwaltungs­aufwendungen bei 11,3 % (Q3 2025: 9,1 %).
• Dank der deutlichen Erhöhung der Bruttomarge konnte HUGO BOSS die Auswirkungen der niedrigeren Umsätze auf die Profitabilität teilweise ausgleichen. Infolgedessen verringerte sich das operative Ergebnis (EBIT) im dritten Quartal um 15 % auf 81 Mio. EUR, was einer EBIT-Marge von 8,6 % entspricht.
• Das Konzernergebnis belief sich im dritten Quartal auf 49 Mio. EUR. Das auf die Anteils­eigner entfal­lende Konzernergebnis verringerte sich um 18 % auf 48 Mio. EUR, was zu einem Ergebnis je Aktie von 0,70 EUR führte.

Kurzfristiges operatives Nettovermögen

• Das kurzfristige operative Nettovermögen (TNWC) verbesserte sich währungsbereinigt um 16 %, was auf anhaltende Fortschritte beim Vorratsmanagement zurückzuführen ist. Die Vorräte lagen währungsbereinigt um 14 % unter dem Vorjahr und verringerten sich folglich auf 23,5 % des Konzernumsatzes (30. September 2025: 25,6 %). Ein diszipliniertes Vorrats- und Working-Capital-Management unterstützte somit auch weiterhin die solide Cash-Generierung, wodurch die finanzielle Flexibilität weiter gesteigert wurde. Der gleitende Durchschnitt des TNWC im Verhältnis zum Umsatz auf Basis der letzten vier Quartale belief sich auf 19,2 % (30. September 2025: 20,2 %).

Ausblick

• HUGO BOSS treibt die Umsetzung von CLAIM 5 TOUCHDOWN weiterhin konsequent voran und setzt dabei einen klaren Fokus auf die weitere Stärkung der Qualität seines Geschäfts.
• HUGO BOSS passt den Ausblick für das Geschäftsjahr 2026 an, um den Erwartun­gen einer verhalteneren Nachfrage im weiteren Jahresverlauf angesichts der anhaltenden Unsi­cherheiten im Konsumumfeld Rechnung zu tragen.
• Entsprechend erwartet das Unternehmen nun einen währungsbereinigten Umsatzrückgang im hohen einstelligen Prozentbereich.
• HUGO BOSS erwartet für das Geschäftsjahr 2026 nunmehr ein EBIT in einer Bandbreite von 250 Mio. EUR bis 300 Mio. EUR. Neben den Erwartun­gen einer verhalteneren Nachfrage berücksichtigt dies auch erwartete höhere, nicht zahlungswirksame Abschreibungen infolge verkürzter Nutzungsdauern ausgewählter IT- und Software-Assets vor dem Hintergrund des sich rasch wandelnden technologischen Umfelds.
• Für das Geschäftsjahr 2026 erwartet das Unternehmen nunmehr ein TNWC in Höhe von rund 21 % des Konzernumsatzes. Während HUGO BOSS weiterhin auf ein diszipliniertes Bestandsmanagement setzt, spiegelt diese Entwicklung insbesondere die Erwartung gerin­gerer Verbindlichkeiten aus Lieferungen und Leistungen infolge angepasster Zahlungsziele gegenüber Lieferanten wider.
• Die Investitionen werden nun in einer Bandbreite von 4 % bis 5 % des Konzernumsatzes erwartet, was auf den strategischen Erwerb einer zuvor angemieteten Logistikimmobilie am Hauptsitz des Unternehmens zurückzuführen ist.

Ereignisse nach dem Bilanzstichtag

Am 23. Oktober 2026 teilte die Frasers Group plc HUGO BOSS mit, dass ihr Stimmrechtsanteil am Grundkapital der HUGO BOSS AG die Schwelle von 50 % überschritten hat. Gemäß der entsprechenden Stimmrechtsmitteilung hielt Frasers zu diesem Zeitpunkt direkt 50,08 % der Stimmrechte an der HUGO BOSS AG, während weitere 21,87 % über Finanzinstrumente gehalten wurden. Im Anschluss an diese Transaktion gab Frasers bekannt, dass die Erträge, Vermögenswerte und Verbindlichkeiten von HUGO BOSS voraussichtlich in die Erträge, Ver­mögenswerte und Verbindlichkeiten von Frasers einbezogen werden und HUGO BOSS damit zu einer Tochtergesellschaft der Frasers Group wird. Das Überschreiten der 50-%-Schwelle könnte potenziell dazu führen, dass Change-of-Control-Klauseln in bestimmten Verträgen von HUGO BOSS mit Dritten zur Anwendung kommen. HUGO BOSS prüft derzeit die entsprechenden vertrag­lichen Vereinbarungen. Zum 27. Oktober 2026 hält Frasers auf Grundlage der jüngsten HUGO BOSS vorliegenden Stimmrechtsmitteilung direkt 49,41 % der Stimmrechte an der HUGO BOSS AG, während weitere 21,87 % weiterhin über Finanzinstrumente gehalten werden.

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