H1/Q2 2024 Geschäftsentwicklung
- HUGO BOSS steigert Umsatz im ersten Halbjahr trotz herausforderndem Marktumfeld (H1: +3 %; Q2: –1 %) und baut Marktanteile von BOSS und HUGO weiter aus
- BOSS und David Beckham schließen strategische Partnerschaft für mehrjährige Design-Kooperation
- Erfolgreicher Start der neuen Denim-Linie HUGO BLUE stärkt Markenumsätze
- Wachstum im stationären Großhandel (H1: +7 %; Q2: +5 %) und auf hugoboss.com (H1: +3 %; Q2: +3 %) fortgesetzt; stationärer Einzelhandel in H1 auf Vorjahresniveau (H1: 0 %; Q2: –2 %)
- Neues Loyalty-Programm HUGO BOSS XP trägt zu Erweiterung der Kundenbasis bei (+30 % gegenüber dem Vorjahr auf ~9,5 Mio.)
- Verbesserte Bruttomarge dank erheblicher Effizienzsteigerungen in der globalen Beschaffung (H1: +30 Basispunkte; Q2: +50 Basispunkte)
- Allgemeine Marktunsicherheit und höhere operative Aufwendungen lasten auf EBIT-Entwicklung (H1: 139 Mio. EUR; Q2: 70 Mio. EUR)
- Deutliche Verbesserung des Free Cashflows (H1: 156 Mio. EUR; Q2: 143 Mio. EUR) dank weiterer Optimierung der Vorräte
H2/FY 2024 Initiativen
- Prognostiziertes Umsatzwachstum im Gesamtjahr von +1 % bis +4 % in Konzernwährung besser als erwartete Marktentwicklung in 2024
- Zahlreiche Marken-, Produkt- und Vertriebsinitiativen sollen Wachstumskurs von BOSS und HUGO unterstützen
- Robuster Auftragseingang im Großhandel für Winter 2024 und Frühjahr 2025
- Neue BOSS Kampagne mit globalen Fashion-Ikonen David Beckham und Naomi Campbell startet Ende August
- Bessere Ergebnisentwicklung im zweiten Halbjahr 2024 erwartet dank verstärktem Fokus auf Steigerung der Kosteneffizienz; EBIT für das Gesamtjahr zwischen 350 Mio. EUR und 430 Mio. EUR erwartet
- Verschiedene Kostenmaßnahmen zur Unterstützung der Profitabilität eingeführt
Daniel Grieder, Vorstandsvorsitzender von HUGO BOSS: „In den vergangenen drei Jahren hat HUGO BOSS dank der Wachstumsstrategie „CLAIM 5“ ein überdurchschnittliches und qualitativ hochwertiges Umsatzwachstum erzielt. Mit verstärkten Investitionen in unsere Marken, Produkte und Kontaktpunkte haben wir die Markenrelevanz von BOSS und HUGO erheblich gesteigert und weltweit Konsumenten für uns begeistert. Nach dieser Phase der starken Umsatzdynamik hat sich das globale Marktumfeld in der ersten Jahreshälfte 2024 jedoch erheblich eingetrübt. Das schlechte Konsumklima in vielen Märkten hat zu einer spürbaren Verlangsamung des Wachstums in der gesamten Branche geführt. Diesem Trend konnten auch wir uns nicht vollständig entziehen. Doch während das Marktumfeld voraussichtlich schwierig bleibt, sind wir fest entschlossen, weiterhin überdurchschnittlich zu wachsen, zusätzliche Marktanteile zu gewinnen und unseren Fokus auf operative und organisatorische Produktivität zu verstärken.
Wir sind nach wie vor fest von dem großen Potenzial unserer beiden Marken BOSS und HUGO sowie den langfristigen Wachstumschancen überzeugt. Deshalb werden wir auch in Zukunft einen starken Fokus auf die Interaktion mit unseren Kunden legen, um sie möglichst langfristig an uns zu binden. Unsere 360-Grad-Kampagnen verbinden unsere Marken und Produkte mit Konsumenten weltweit, und unsere verschiedenen Kooperationen stärken zusätzlich unsere globale Strahlkraft. Und mit unserem neuen Loyalty-Programm, HUGO BOSS XP, werden wir die Interaktion mit unseren Kunden weiter intensivieren und die Kundenbindung stärken. Mit Initiativen wie diesen bauen wir strategisch relevante und konsumentennahe Geschäftsbereiche aus, um den langfristigen Erfolg von BOSS und HUGO zu sichern.
Gleichzeitig tragen wir dem aktuellen Marktumfeld Rechnung und verstärken fortan unsere Kostendisziplin. Das beinhaltet, dass wir weitere Einsparpotenziale in der globalen Beschaffung heben, was sich bereits in der ersten Jahreshälfte in einer soliden Verbesserung der Bruttomarge niedergeschlagen hat. Darüber hinaus haben wir zusätzliche Maßnahmen ergriffen, um die Effizienz und Effektivität über das gesamte Unternehmen hinweg zu steigern, wobei wir uns auf unsere in den letzten Jahren etablierte robuste organisatorische Plattform stützen. Dazu gehört auch die Vermeidung von Aufwendungen in nicht-strategischen Unternehmensbereichen, insbesondere im Vertrieb, Marketing und der Verwaltung. Insgesamt werden diese Maßnahmen das Kostenwachstum in Zukunft spürbar begrenzen und unsere Ergebnisentwicklung bereits in der zweiten Jahreshälfte kräftig unterstützen. So stellen wir sicher, dass wir gestärkt aus der aktuellen Situation hervorgehen, sobald sich das globale Marktumfeld wieder normalisiert. Wir bleiben bei HUGO BOSS fest entschlossen, nachhaltiges, profitables Wachstum zu erzielen und deutliche Wertsteigerungen für unsere Aktionärinnen und Aktionäre zu schaffen.”
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