Geschäftsentwicklung Q1 2026
- Umsatzrückgang von 6 %1 auf 905 Mio. EUR (Q1 2025: 999 Mio. EUR) spiegelt gezielte Refokussierung von Marken und Vertriebskanälen unter CLAIM 5 TOUCHDOWN wider
- Entwicklung von BOSS (–3 %) und HUGO (–21 %) von gezielten Maßnahmen zur Stärkung des langfristigen Markenwerts beeinflusst
- Umsatzentwicklung in EMEA (–8 %) und Amerika (–5 %) spiegelt Umsetzung strategischer Maßnahmen wider; Asien/Pazifik kehrt auf Wachstumskurs zurück (+1 %)
- Einzelhandel (–3 %) und Großhandel (–10 %) reflektieren Fokus auf Distribution Excellence, einschließlich selektiverer Sortimente und Optimierung des Partnernetzwerks
- Bruttomarge verbessert sich um 110 Basispunkte auf 62,5 %, vor allem durch Effizienz-steigerungen in der Beschaffung
- Operative Aufwendungen sinken um 4 % aufgrund geringerer Vertriebs- und Marketingaufwendungen
- EBIT beträgt 35 Mio. EUR und entspricht einer EBIT Marge von 3,9 % (Q1 2025: 61 Mio. EUR; 6,1 %); Ergebnis je Aktie beläuft sich auf 0,24 EUR (Q1 2025: 0,51 EUR)
- Free Cashflow vor Leasingverhältnissen steigt deutlich auf 33 Mio. EUR (Q1 2025: –66 Mio. EUR), unterstützt durch Abbau der Vorratsposition (–13 % gegenüber Vorjahr)
Ausblick 2026
- 2026 markiert gezielte Refokussierung unter CLAIM 5 TOUCHDOWN, um BOSS und HUGO weiter aufzuwerten und die Basis für nachhaltiges, profitables Wachstum zu schaffen
- Strategischer Fokus auf Marken-, Vertriebs- und operativer Exzellenz zur weiteren Stärkung der Qualität des Geschäfts
- Makroökonomisches und geopolitisches Umfeld bleibt volatil; jüngste Entwicklungen im Nahen Osten erhöhen Unsicherheit zusätzlich
- Ausblick für das Gesamtjahr 2026 bestätigt: Währungsbereinigter Rückgang des Konzernumsatzes im mittleren bis hohen einstelligen Bereich erwartet; EBIT wird voraussichtlich zwischen 300 und 350 Mio. EUR liegen
Daniel Grieder, Vorstandsvorsitzender von HUGO BOSS: „Nach unserem erfolgreichen Schlussquartal im Jahr 2025 sind wir mit einer klaren Roadmap in das neue Jahr gestartet. Allerdings ist das Marktumfeld im Laufe des ersten Quartals infolge der jüngsten Entwick-lungen im Nahen Osten herausfordernder geworden. Vor diesem Hintergrund haben wir uns konsequent auf das konzentriert, was wir beeinflussen können, und sind entschlossen in die Umsetzungsphase von CLAIM 5 TOUCHDOWN gestartet. Wir haben spürbare Fortschritte bei der gezielten Refokussierung unserer Marken und Vertriebskanäle erzielt, einschließlich der Straffung unserer Produktsortimente und der weiteren Schärfung unserer globalen Vertriebspräsenz. Diese gezielten Maßnahmen schlagen sich wie erwartet in unserer Umsatzentwicklung nieder. Sie markieren die ersten konkreten Schritte, um unser Geschäftsmodell strukturell zu schärfen und die langfristige Ertragsqualität zu stärken.
Gleichzeitig haben wir weiterhin in den Wert und die Relevanz unserer Marken investiert. Die BOSS Fashion Show in Mailand und der Launch unserer Frühjahr/Sommer 2026-Kollektionen sind bei den Konsumenten auf hohe Resonanz gestoßen. Parallel dazu haben wir dank Effizienzgewinnen in der Beschaffung und einer disziplinierten Preispolitik eine deutliche Verbesserung der Bruttomarge erzielt, und zeitgleich die Kostendisziplin im gesamten Unternehmen beibehalten.
Vor dem Hintergrund unserer Entwicklung im ersten Quartal bestätigen wir unseren Ausblick für das Gesamtjahr 2026. In einem zunehmend herausfordernden externen Umfeld bleiben wir fest auf die Umsetzung unserer Strategie fokussiert und steuern das Geschäft mit Flexibilität und Disziplin. Unsere klare Ausrichtung im Rahmen von CLAIM 5 TOUCHDOWN und unser konsequenter Fokus auf Profitabilität und Cash‑Generierung unterstreichen unsere Überzeugung, langfristigen Wert für unsere Aktionärinnen und Aktionäre zu schaffen.”
1Sämtliche umsatzbezogenen Wachstumsraten sind währungsbereinigt.
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