HUGO BOSS MIT REKORDJAHR 2022 – ERFOLGREICHE UMSETZUNG VON „CLAIM 5" EBNET WEG FÜR KÜNFTIGES UMSATZ- UND ERGEBNISWACHSTUM
Geschäftsbericht 2022
- Konzernumsatz steigt währungsbereinigt um 27 % auf ein Rekordniveau von 3,7 Mrd. EUR
- Beide Marken, alle Regionen und alle Vertriebskanäle mit deutlichen Umsatzverbesserungen
- EBIT wächst dank starker Umsatzdynamik um 47 % auf 335 Mio. EUR
Ausblick 2023
- Fokus in 2023 weiterhin auf erfolgreicher Umsetzung von „CLAIM 5”
- Konzernumsatz soll um mittleren einstelligen Prozentsatz steigen
- EBIT soll um +5 % bis +12 % auf 350 Mio. EUR bis 375 Mio. EUR zulegen
„2022 war ein herausragendes Jahr für HUGO BOSS", sagt Daniel Grieder, Vorstandsvorsitzender von HUGO BOSS. „Die konsequente Umsetzung unserer ‚CLAIM 5'-Strategie hat 2022 zu einem Rekordjahr für unser Unternehmen gemacht. Wir sind breit über alle Marken, Regionen und Kundenkontaktpunkte hinweg gewachsen. Vor allem aber hat unsere erfolgreiche Markenerneuerung BOSS und HUGO eindrucksvoll gestärkt. Damit haben wir eine optimale Basis geschaffen, um das große Potenzial von HUGO BOSS auch in Zukunft voll auszuschöpfen.“
Für HUGO BOSS stellt das Geschäftsjahr 2022 einen wichtigen Meilenstein für seine Wachstumsstrategie „CLAIM 5“ dar, als erstes volles Jahr der erfolgreichen Umsetzung. In diesem Zusammenhang erzielte das Unternehmen in wichtigen Geschäftsbereichen – sei es aus Marken, Produkt- oder Vertriebssicht – deutliche Fortschritte, die zu einer starken operativen und finanziellen Entwicklung führten. Vor allem die neuen und kraftvollen Markenimages von BOSS und HUGO sorgten das ganze Jahr über für anhaltend hohe Dynamik. Infolgedessen erzielten beide Marken einen starken Umsatzanstieg der zum vollen Preis verkauften Produkte und bauten ihre Marktanteile weltweit erfolgreich aus. All dies führte dazu, dass HUGO BOSS Umsatz und Ergebnis im Geschäftsjahr 2022 spürbar verbesserte. Dank einer auch im vierten Quartal starken Entwicklung, übertraf das Unternehmen schließlich seine Umsatz- und Ergebnisziele für das Gesamtjahr, die im Laufe des Jahres zweimal nach oben angepasst worden waren.
Wie im Januar 2023 angekündigt, stieg der Umsatz im Geschäftsjahr 2022 währungsbereinigt um starke 27 % auf ein Rekordniveau von 3.651 Mio. EUR. Er übertraf damit erstmals in der Geschichte von HUGO BOSS die Marke von 3 Mrd. EUR (2021: 2.786 Mio. EUR). In Konzernwährung entspricht dies einem Anstieg von 31 %. Diese erfolgreiche Geschäftsentwicklung wurde trotz hoher makroökonomischer und geopolitischer Unsicherheiten erzielt, darunter Engpässe in der globalen Lieferkette, die wirtschaftlichen Auswirkungen des Kriegs in der Ukraine sowie lang anhaltende pandemiebedingte Restriktionen in China.
EBIT steigt um 47 % trotz erheblicher Investitionen in das Geschäft
HUGO BOSS hat 2022 sein Ergebnis deutlich verbessert, angetrieben von der robusten Umsatzentwicklung, die anhaltende Investitionen in Marken, Produkte und die Digitalisierung im Rahmen von „CLAIM 5" mehr als ausglich. Dazu gehört auch ein Anstieg der Marketinginvestitionen um 41 %, der vor allem auf die erfolgreichen Kampagnen und Fashion Events im Laufe des Jahres zurückzuführen ist.
Diese haben die Relevanz der Marken weltweit erhöht. Insgesamt stieg das EBIT deutlich um 47 % auf 335 Mio. EUR (2021: 228 Mio. EUR). Infolgedessen legte die EBIT-Marge des Konzerns spürbar zu und übertraf mit 9,2 % den Vorjahreswert um 100 Basispunkte (2021: 8,2 %). Dies reflektiert vor allem den unterproportionalen Anstieg der operativen Aufwendungen im stationären Einzelhandel. Gleichzeitig lag die Bruttomarge mit 61,8 % auf dem Niveau des Vorjahres. Ein insgesamt höherer Anteil der zum vollen Preis verkauften Produkte kompensierte dabei negative externe Effekte infolge höherer Beschaffungskosten und unvorteilhafter Wechselkurse.
Fokus liegt 2023 weiterhin auf erfolgreicher Umsetzung von „CLAIM 5“
„Wir werden im Jahr 2023 auf unserer wiedergewonnenen Markenstärke aufbauen und konsequent daran arbeiten, das Umsatz- und Ergebniswachstum weiter voranzutreiben", sagt Daniel Grieder. „Dank unseres hervorragenden Teams, unserer starken Marken BOSS und HUGO und der Kraft von ‚CLAIM 5' bin ich zuversichtlich, dass wir ein weiteres erfolgreiches Jahr vor uns haben. Gemeinsam verfolgen wir unsere Ambition, eine der 100 weltweit führenden Marken zu sein."
Das Geschäftsjahr 2023 ist für HUGO BOSS ein weiterer wichtiger Meilenstein auf dem Weg zum Erreichen seiner Finanzziele 2025. Der Schwerpunkt wird daher auch weiterhin auf der konsequenten Umsetzung von „CLAIM 5“ liegen. Dazu baut das Unternehmen vor allem auf die 2022 erzielte Markenstärke auf. HUGO BOSS setzt weiter alles daran, Konsumenten rund um den Globus durch ansprechende Marketingkampagnen, spannende Events und inspirierende Kollektionen für sich zu gewinnen und seine Marken somit weiter zu stärken. Erst kürzlich feierten BOSS und HUGO den Launch der neuen Frühjahr/Sommer 2023 Kollektionen, deren globale Markenkampagnen einmal mehr auf die beiden starken Mottos #BeYourOwnBOSS und #HUGOYourWay setzen. Beide Kollektionen kommen bei den Konsumenten weltweit sehr gut an, was sich vor allen in hohen Abverkaufsraten widerspiegelt. Ebenso blickt HUGO BOSS bereits für einen Großteil des Jahres 2023 auf robuste Auftragseingänge seiner Großhandelspartner zurück. Die hohe Nachfrage unterstreicht einmal mehr den Erfolg des neuen und einzigartigen „Look and Feel" der Marken. Mit seinem vielfältigen Produktangebot löst HUGO BOSS sein Versprechen ein, Kunden rund um die Uhr von Kopf bis Fuß für jeden Anlass perfekt zu kleiden.
Im Einklang mit der Vision des Unternehmens, die weltweit führende technologiegesteuerte Modeplattform im Premiumbereich zu sein, wird HUGO BOSS im Jahr 2023 die weitere Digitalisierung seines Geschäftsmodells vorantreiben. Mit einem starken Fokus auf die Nutzung von Daten wird das Unternehmen die Komplexität der Kollektionen reduzieren und die operative Effizienz weiter steigern. Darüber hinaus wird HUGO BOSS in den kommenden Jahren den digitalen und stationären Handel noch enger miteinander verknüpfen und seinen Kunden dadurch ein erstklassiges Omnichannel-Erlebnis bieten. In diesem Zusammenhang spielt auch der kürzlich erfolgte Relaunch der deutlich optimierten HUGO BOSS App eine wichtige Rolle, die das mobile Einkaufserlebnis weiter verbessert. Gleichzeitig bleibt ein starker Fokus auf der fortlaufenden Modernisierung des weltweiten Storenetzwerks, um so die Produktivität im Einzelhandel weiter zu steigern. Bereits heute können Kunden an mehr als 200 Verkaufspunkten weltweit markengesteuerte, innovative Einzelhandelskonzepte erleben – und weitere Eröffnungen und Renovierungen werden folgen. Dazu gehören auch die kürzliche Wiedereröffnung des BOSS Stores in der Londoner Regent Street und die geplante Renovierung des BOSS Stores in der Dubai Mall noch in diesem Jahr.
Weitere Umsatz- und Ergebnisverbesserungen für 2023 erwartet
Sämtliche strategischen Initiativen bilden eine robuste Grundlage, um die starke Umsatzdynamik des Jahres 2022 beizubehalten. Vor dem Hintergrund der anhaltenden makroökonomischen und geopolitischen Unsicherheiten erwartet HUGO BOSS für das Jahr 2023 ein Wachstum des Konzernumsatzes im mittleren einstelligen Prozentbereich, wobei alle Regionen zum Wachstum beitragen sollen. Gleichzeitig prognostiziert HUGO BOSS für das Jahr 2023 einen Anstieg des EBIT in einer Spanne von +5 % bis +12 % auf einen Betrag zwischen 350 Mio. EUR und 375 Mio. EUR. Vor dem Hintergrund der laufenden Investitionen des Unternehmens im Rahmen von „CLAIM 5“ zur weiteren Stärkung von Produkt, Marken und digitaler Kompetenz wird HUGO BOSS auch weiterhin Effizienzsteigerungen vorantreiben, insbesondere in seinem Einzelhandelsnetzwerk.
Vorschlag zur Erhöhung der Dividende um 43 % für das Geschäftsjahr 2022
Vorstand und Aufsichtsrat beabsichtigen, der Hauptversammlung am 9. Mai 2023 eine Dividende von 1,00 EUR je Aktie für das Geschäftsjahr 2022 vorzuschlagen. Dies entspricht einer Steigerung von 43 % gegenüber dem Vorjahr (2021: 0,70 EUR) und spiegelt die starke operative Geschäftsentwicklung des Unternehmens in 2022, die äußerst solide Finanzlage und das Vertrauen des Managements in den weiteren Erfolg von „CLAIM 5" wider. Der Vorschlag entspricht einer Ausschüttungsquote von 33 % des auf Anteilseigner entfallenden Konzernergebnisses im Geschäftsjahr 2022 und steht im Einklang mit der im Rahmen von „CLAIM 5“ angestrebten Ausschüttungsquote von 30 % bis 50 %.
Weitere Informationen sind hier zu finden. Dort erscheint auch die Online-Version des HUGO BOSS Geschäftsberichts 2022 mit vielen interaktiven Elementen, spannenden Storys und Videobotschaften aller drei Vorstandsmitglieder.
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