HUGO BOSS MIT STARKER GESCHÄFTS-ENTWICKLUNG IN Q4 2024 – PROFITABILITÄT SOLL 2025 STEIGEN TROTZ HERAUSFORDERNDEM MARKTUMFELD
Q4/FY 2024 Geschäftsentwicklung
- Konzernumsatz steigt 2024 währungsbereinigt um 3 % auf ein Rekordniveau von 4,3 Mrd. EUR, angetrieben von einer starken Entwicklung im vierten Quartal (+6 %)
- Beschleunigte Umsatzdynamik in Amerika (Q4: +13 %; FY: +8 %) und EMEA (Q4: +6 %; FY: +3 %); Asien/Pazifik (Q4: -2 %; FY: -2 %) durch verhaltene Nachfrage in China beeinträchtigt
- Robuste Umsatzverbesserungen im stationären Großhandel (Q4: +15 %; FY: +8 %) und im digitalen Geschäft (Q4: +11 %; FY: +6 %); stationärer Einzelhandel kehrt in Q4 zu Wachstum zurück (Q4: +2 %; FY: 0 %)
- Verbesserungen bei der Bruttomarge (Q4: +90 Basispunkte; FY: +30 Basispunkte) dank erheblicher Effizienzsteigerungen in der Beschaffung
- Verstärkter Fokus auf Kosteneffizienz führt in der zweiten Jahreshälfte 2024 zu deutlich geringerem Anstieg der operativen Aufwendungen exkl. Wertminderungen im Einzelhandel (H1: +6 %; H2: +1 %)
- EBIT beläuft sich auf 361 Mio. EUR (2023: 410 Mio. EUR), belastet durch Wertminderungen im Einzelhandel; EBIT-Marge beträgt 8,4 % (2023: 9,8 %)
- Free Cashflow beläuft sich auf 497 Mio. EUR in 2024 (2023: 96 Mio. EUR), angetrieben von Verbesserungen beim kurzfristigen operativen Nettovermögen und Effizienzsteigerungen bei den Investitionen
- Dividendenvorschlag in Höhe von 1,40 EUR je Aktie für das Geschäftsjahr 2024 spiegelt Vertrauen in anhaltend robuste Free-Cashflow-Generierung wider (2023: 1,35 EUR)
Ausblick 2025
- Makroökonomische und geopolitische Unsicherheiten bleiben 2025 hoch, wobei die gedämpfte Verbraucherstimmung auf der Geschäftsentwicklung lastet
- Konzernumsatz wird 2025 voraussichtlich weitgehend auf dem Vorjahresniveau bleiben und zwischen 4,2 Mrd. EUR und 4,4 Mrd. EUR betragen (-2 % bis +2 %)
- Ausgewogener Ansatz zwischen strategischen Investitionen und Kosteneffizienz soll Steigerung der Profitabilität sicherstellen
- EBIT-Anstieg zwischen +5 % und +22 % auf 380 Mio. EUR bis 440 Mio. EUR erwartet; EBIT-Marge soll auf 9,0 % bis 10,0 % steigen, unterstützt von weiteren Effizienzsteigerungen
Daniel Grieder, Vorstandsvorsitzender von HUGO BOSS: „Seit der Einführung von ,CLAIM 5‘ im Jahr 2021 haben wir deutliche Fortschritte entlang unserer strategischen Prioritäten gemacht und überdurchschnittliches Wachstum erzielt. Auch im Geschäftsjahr 2024 haben wir unseren Wachstumskurs fortgesetzt und einen Rekordumsatz von 4,3 Mrd. EUR erzielt, unterstützt von einer starken Performance im Schlussquartal. Dieser Erfolg unterstreicht die gestiegene Relevanz von BOSS und HUGO und verdeutlicht das große Potenzial unserer beiden Marken.
Gleichzeitig haben sich 2024 die makroökonomischen Herausforderungen verstärkt und zu einer deutlichen Abschwächung der Branche geführt. Daher haben wir uns noch stärker auf unsere Kunden und die wirkungsvollsten Initiativen fokussiert. Von dem Beginn der mehrjährigen Partnerschaft mit David Beckham als BOSS-Markenbotschafter über die Einführung unserer neuen Denim-Linie HUGO Blue bis hin zum Launch unseres Loyalty-Programms HUGO BOSS XP haben wir unsere Kunden das ganze Jahr über inspiriert und gleichzeitig die Bindung zu ihnen gestärkt. Wir haben nicht nur unsere Wachstumschancen konsequent genutzt, sondern auch gezielt die Kosteneffizienz in sämtlichen Geschäfts-bereichen gesteigert – von Operations über Marketing und Vertrieb bis hin zur Verwaltung. Besonders erfreulich ist, dass wir bereits in der zweiten Jahreshälfte erhebliche Fortschritte erzielen konnten. So haben wir unsere Produktivität spürbar gesteigert, was den Anstieg der Kosten erfolgreich begrenzt und unsere Ergebnisentwicklung unterstützt hat. Gleichzeitig haben wir 2024 einen starken Free Cashflow erzielt, was ein klarer Beleg für die Stärke unseres Geschäftsmodells ist.
Im letzten Jahr unserer ,CLAIM 5‘-Strategie liegt unser Fokus mehr denn je auf der Steigerung unserer Profitabilität. Das robuste Fundament, das wir in den vergangenen Jahren geschaffen haben, gibt uns Zuversicht, erfolgreich zu sein. Gleichzeitig bleiben die makroökonomischen und geopolitischen Unsicherheiten hoch und belasten die Verbraucherstimmung, was sich auf unsere Geschäftsentwicklung seit Anfang des Jahres auswirkt. Vor diesem Hintergrund bleiben wir gleichermaßen fokussiert und achtsam und verfolgen die globalen Marktentwicklungen genau. Zugleich bleiben wir fest entschlossen, die Stärke unserer Marken zu nutzen, während wir strategische Investitionen mit effizientem Kostenmanagement in Einklang bringen. Dieser ausgewogene Ansatz wird uns helfen, die Profitabilität zu steigern und nachhaltigen Mehrwert für unsere Aktionäre zu schaffen – 2025 und darüber hinaus.”
HUGO BOSS veröffentlicht Geschäftsbericht 2024
Weitere Informationen können dem HUGO BOSS Geschäftsbericht 2024 entnommen werden. Der diesjährige Bericht steht unter dem Motto „FOCUS“ und unterstreicht den Schwerpunkt des Unternehmens auf strategischen Initiativen und Effizienzsteigerungen, die die Basis für den langfristigen Erfolg von HUGO BOSS bilden. Der digitale Bericht bietet viele interaktive Features, spannende Storys sowie ein Video-Statement von Daniel Grieder, CEO von HUGO BOSS.
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