- Konzernumsatz in Q1 legt währungsbereinigt um 25 % auf 968 Mio. EUR zu
- Zweistelliges Wachstum beider Marken sowie sämtlicher Regionen und Vertriebskanäle
- EBIT in Q1 steigt um 63 % auf 65 Mio. EUR
- Prognose für das Geschäftsjahr 2023 erhöht: Umsatz soll um ~10 % auf rund 4 Mrd. EUR zulegen; EBIT soll auf 370 Mio. EUR bis 400 Mio. EUR steigen (+10 % bis +20 %)
„Wir sind äußerst erfolgreich ins Jahr gestartet, nachdem wir die Markendynamik weltweit weiter beschleunigt haben", sagt Daniel Grieder, Vorstandsvorsitzender von HUGO BOSS. „Unsere starke Performance im ersten Quartal unterstreicht einmal mehr den Erfolg von ,CLAIM 5'. Wir werden 2023 zu einem weiteren Rekordjahr für unser Unternehmen machen und unser mittelfristiges Umsatzziel von 4 Mrd. EUR bereits in diesem Jahr erreichen – und damit deutlich früher als erwartet."
Aufbauend auf der bemerkenswerten Dynamik im Geschäftsjahr 2022 setzte HUGO BOSS seine starke finanzielle und operative Performance im ersten Quartal 2023 erfolgreich fort. Dies führte zu deutlichen Verbesserungen sowohl beim Umsatz als auch beim Ergebnis. Der Konzernumsatz belief sich auf 968 Mio. EUR (Q1 2022: 772 Mio. EUR), was sowohl währungsbereinigt als auch in Konzernwährung einem Anstieg von 25 % entspricht. Der Umsatz übertraf damit auch das Vorpandemieniveau erneut deutlich (+44 % währungsbereinigt), wobei sich die Dynamik im Vergleich zum Schlussquartal 2022 weiter beschleunigte. Der starke Jahresauftakt ist auf die konsequente Umsetzung der „CLAIM 5"-Strategie zurückzuführen, die dem Unternehmen im gesamten Quartal erheblichen Rückenwind verlieh. Infolgedessen erzielte HUGO BOSS erneut breites Wachstum mit zweistelligen Umsatzverbesserungen beider Marken sowie sämtlicher Regionen und Kundenkontaktpunkte.
Launch der Frühjahr/Sommer-2023-Kollektionen treibt Markendynamik weltweit an
Im Januar 2023, ein Jahr nach der erfolgreichen Markenerneuerung, präsentierten BOSS und HUGO ihre Frühjahr/Sommer-2023-Kollektionen. Beide stießen bei Konsumenten und Großhandelspartnern weltweit erneut auf äußerst positive Resonanz. Die begleitenden Markenkampagnen und eine Reihe von Fashion Events sorgten weltweit für zusätzliche Aufmerksamkeit. So präsentierte BOSS im März seine neueste Kollektion im Rahmen eines starbesetzten „See now, buy now"-Events in Miami. Ausgewählte Outfits der Show wurden zudem virtuell auf der Metaverse Fashion Week präsentiert. Angesichts der anhaltend starken Markendynamik erzielten sowohl BOSS Menswear (+23 %) und BOSS Womenswear (+28 %) als auch HUGO (+31 %) im ersten Quartal währungsbereinigt ein deutlich zweistelliges Umsatzwachstum.
Zweistelliges Umsatzwachstum in allen Regionen
Im ersten Quartal verzeichneten sämtliche Regionen dank einer anhaltend robusten Konsumnachfrage zweistellige Umsatzverbesserungen. In der Region EMEA legte der Umsatz im Vergleich zum Vorjahr währungsbereinigt um 21 % zu, was vor allem auf solides zweistelliges Wachstum in Kernmärkten wie Deutschland (+28 %) und Frankreich (+17 %) sowie auf eine besonders starke Performance in Wachstumsmärkten wie dem Nahen Osten zurückzuführen ist. In Amerika hat sich die Dynamik mit einem währungsbereinigten Umsatzplus von 38 % weiter beschleunigt, sowohl im Vergleich zum Vorjahr als auch gegenüber dem Vorpandemieniveau. Sämtliche Märkte der Region setzten ihre deutlich zweistellige Umsatzentwicklung fort. Das gilt auch für den US-Markt, in dem sämtliche Vertriebskanäle zu einem währungsbereinigten Umsatzplus von 31 % beitrugen. Auch in der Region Asien/Pazifik ist HUGO BOSS sehr erfolgreich in das Geschäftsjahr gestartet. Dank eines währungsbereinigten Umsatzanstiegs von 31 % kehrte das Unternehmen dort erfolgreich auf den zweistelligen Wachstumspfad zurück. Dies spiegeln zum einen anhaltend zweistellige Umsatzverbesserungen in Südostasien & Pazifik wider. Zum anderen trug eine spürbare Aufhellung der Verbraucherstimmung in China nach Aufhebung der lang anhaltenden COVID-19-bedingten Restriktionen zu den Verbesserungen bei. So lag der Umsatz in China mit einem währungsbereinigten Plus von 25 % deutlich über dem Vorjahresniveau.
Breites Wachstum über alle Kundenkontaktpunkte hinweg
Bei den Vertriebskanälen war das Wachstum im ersten Quartal ebenfalls breit angelegt, wobei sämtliche Kundenkontaktpunkte zweistellige Umsatzsteigerungen erzielten. Das digitale Geschäft des Konzerns setzte seinen robusten Wachstumskurs mit einem währungsbereinigten Umsatzplus von 22 % erfolgreich fort. Der Anstieg geht auf deutlich zweistellige Verbesserungen in allen digitalen Vertriebsformaten zurück. Insbesondere die über das digitale Flagship hugoboss.com generierten Umsätze legten spürbar zu, unterstützt durch den erfolgreichen Relaunch der HUGO BOSS App im Februar. Auch das stationäre Einzelhandelsgeschäft des Unternehmens verzeichnete einen hervorragenden Start ins Jahr mit zweistelligen Verbesserungen sämtlicher Regionen. Insgesamt stiegen die Umsätze im stationären Einzelhandel im ersten Quartal währungsbereinigt um 26 %. Im stationären Großhandel verzeichnete HUGO BOSS ebenfalls ein währungsbereinigtes Umsatzplus von 26 %, was die anhaltend hohe Nachfrage von Partnern weltweit widerspiegelt.
EBIT legt trotz anhaltender Investitionen um 63 % zu
HUGO BOSS erzielte im ersten Quartal 2023 ein operatives Ergebnis (EBIT) in Höhe von 65 Mio. EUR. Das entspricht einem deutlichen Anstieg von 63 % gegenüber dem Vorjahr (Q1 2022: 40 Mio. EUR). Infolgedessen legte die EBIT-Marge des Konzerns um 160 Basispunkte auf ein Niveau von 6,7 % zu. Diese Entwicklung ist vor allem auf das starke Umsatzwachstum zurückzuführen, das einen leichten Rückgang der Bruttomarge um 30 Basispunkte auf 61,4 % sowie anhaltende Investitionen in das Geschäft im Rahmen von „CLAIM 5" mehr als ausglich.
HUGO BOSS hebt Ausblick für das Gesamtjahr 2023 an
Vor dem Hintergrund der starken Geschäftsentwicklung im ersten Quartal hebt HUGO BOSS seine Umsatz- und Ergebnisprognose für das laufende Geschäftsjahr an. Unter Berücksichtigung der anhaltend hohen makroökonomischen und geopolitischen Unsicherheiten erwartet HUGO BOSS für das Geschäftsjahr 2023 nunmehr einen Anstieg des Konzernumsatzes um rund 10 % auf ein Niveau von rund 4 Mrd. EUR (bisher: Anstieg im mittleren einstelligen Prozentbereich), wobei sämtliche Regionen zum Wachstum beitragen sollen. Gleichzeitig erwartet HUGO BOSS für das EBIT nunmehr einen Anstieg in Höhe von +10 % bis +20 % auf einen Betrag zwischen 370 Mio. EUR und 400 Mio. EUR (bisher: +5 % bis +12 % auf 350 Mio. EUR bis 375 Mio. EUR). Anhaltende Investitionen in Produkte, Marken und Digitalisierung im Rahmen von „CLAIM 5" sollen durch eine mindestens stabile Entwicklung der Bruttomarge im Jahr 2023 sowie durch weitere Effizienzsteigerungen, insbesondere im stationären Einzelhandel, mehr als ausgeglichen werden.
HUGO BOSS veranstaltet Investorentag am 14. und 15. Juni
Der starke Jahresauftakt belegt den anhaltenden Erfolg der Wachstumsstrategie „CLAIM 5" von HUGO BOSS. Am 14. und 15. Juni wird das Unternehmen im Rahmen eines Investorentags ein Update zu „CLAIM 5" und seinen mittelfristigen Finanzzielen präsentieren. Zur Erreichung seiner Ergebnisziele strebt HUGO BOSS auch in Zukunft nachhaltiges Umsatzwachstum sowie einen unterproportionalen Anstieg der operativen Aufwendungen an, um so weitere Verbesserungen bei der EBIT-Marge zu erzielen. Der Investorentag findet am Hauptsitz von HUGO BOSS in Metzingen statt.
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