Geschäftsentwicklung Q2/H1 2026
- Spürbare Fortschritte bei CLAIM 5 TOUCHDOWN führen zu höherer Ertragsqualität, ver¬besserter Produktivität und starker Cash-Generierung
- Strategische Refokussierung und herausforderndes Marktumfeld führen zu Rückgang des Konzernumsatzes um 9 %1 in Q2 und um 8 % im ersten Halbjahr
- Verhaltene Konsumentennachfrage dämpft regionale Entwicklung vor allem in EMEA (Q2: –13 %; H1: –11 %); Amerika (Q2: –1 %; H1: –3 %) und Asien/Pazifik (Q2: –5 %; H1: –2 %) zeigen sich insgesamt widerstandsfähiger
- CLAIM 5 TOUCHDOWN führt zu deutlichen Verbesserungen bei der Bruttomarge, die in Q2 um 200 Basispunkte auf 64,9 % steigt (H1: +160 Basispunkte auf 63,7 %)
- Operative Aufwendungen sinken dank striktem Kostenmanagement und kontinuierlicher Effizienzsteigerungen in Q2 und im ersten Halbjahr um 4 %
- EBIT verringert sich in Q2 auf 59 Mio. EUR und entspricht aufgrund des relativen Anstiegs der operativen Aufwendungen einer EBIT-Marge von 6,5 % (H1: 94 Mio. EUR; 5,2 %); Ergebnis je Aktie beträgt 0,49 EUR (H1: 0,73 EUR)
- Free Cashflow vor Leasingverhältnissen beläuft sich in Q2 dank konsequenter Ausrichtung auf Cash-Generierung auf 105 Mio. EUR (H1: 137 Mio. EUR), unterstützt durch Abbau der Vorratsposition um 15 % gegenüber Vorjahr
Ausblick 2026
- Ausblick für das Gesamtjahr 2026 bestätigt: Währungsbereinigter Rückgang des Konzernumsatzes im mittleren bis hohen einstelligen Bereich erwartet; EBIT wird voraussichtlich zwischen 300 und 350 Mio. EUR liegen
- HUGO BOSS bleibt auf die Umsetzung von CLAIM 5 TOUCHDOWN konzentriert und richtet seinen Fokus in einem herausfordernden Marktumfeld weiter konsequent auf Profitabilität, Cash-Generierung und Qualität des Geschäfts
Daniel Grieder, Vorstandsvorsitzender von HUGO BOSS: „Das zweite Quartal war ein weiterer wichtiger Schritt bei der Umsetzung von CLAIM 5 TOUCHDOWN. Wir stärken unser Geschäft gezielt und schaffen damit die Basis für nachhaltiges, profitables Wachstum.
Die Umsatzentwicklung war weiterhin von unserer strategischen Refokussierung und dem her-ausfordernden Marktumfeld geprägt. Mit unserer Strategie erzielen wir jedoch bereits konkrete Fortschritte und stärken HUGO BOSS strukturell. So konnten wir die Bruttomarge deutlich ver-bessern, die Vorräte reduzieren und erneut einen starken Free Cashflow erwirtschaften. Das zeigt: Wir steuern aktiv, was in unserer Hand liegt – mit einem klaren Fokus auf höhere Produktivität, Ertragsqualität und nachhaltige Cash-Generierung.
Auch in anderen strategisch wichtigen Bereichen machen wir Fortschritte. Gezielte Marken-aktivierungen rund um unsere Frühjahr/Sommer 2026 Kollektionen haben die Interaktion mit unseren Konsumentinnen und Konsumenten gestärkt. Gleichzeitig haben wir unser Produkt-sortiment weiter gestrafft und unser globales Vertriebsnetzwerk optimiert. Auch unser Kunden-bindungsprogramm HUGO BOSS XP gewinnt weiter an Dynamik, insbesondere bei jüngeren Konsumentinnen und Konsumenten.
Mit Blick auf die Zukunft sind unsere Prioritäten klar: Wir investieren weiter in die Relevanz unserer Marken, verbessern die Profitabilität strukturell und stärken die Cash-Generierung. Auch wenn die makroökonomischen und geopolitischen Unsicherheiten anhalten, stimmen uns die Fortschritte im ersten Halbjahr zuversichtlich. Mit unserer konsequenten Strategieumsetzung und einer starken finanziellen Basis sind wir gut aufgestellt, das langfristige Potenzial von
HUGO BOSS zu erschließen und nachhaltigen Wert für unsere Aktionärinnen und Aktionäre zu schaffen.“
1Sämtliche umsatzbezogenen Wachstumsraten sind währungsbereinigt.
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