LEAD THE WAY
Diesen Frühling/Sommer 2026 setzt sich die BOSS Reise mit einem neuen Kapitel fort: Lead the Way. Be the Next BOSS. Die Kampagne stellt Menschen ins Rampenlicht, die Selbstvertrauen in Stärke verwandeln und wissen, dass wahrer Einfluss nicht nur darin liegt, aufzufallen – sondern darin, anderen den Weg zu leuchten.
In dieser Saison werden neue Essentials für die Garderobe des modernen BOSS vorgestellt. Präzise Schnitte treffen auf fließende Silhouetten, entspannte Passformen, leichte Stoffe und sanfte Farben verleihen Anzügen, Kleidern und Hosen mit weitem Bein einen sommerlichen Twist. Die Kampagne hebt zudem BOSS Uhren, Schmuck und Eyewear hervor, getragen von Corey Mylchreest, Sacha Quenby und Xiangyu Li.
LIGHT THE WAY
Im Kampagnenfilm treten die Talente in einem markanten, komplett weißen Set auf. Die Atmosphäre ist warm und inspirierend, während jede*r darüber reflektiert, welches nächste Ziel sie oder er auf dem Weg zum nächsten BOSS anstrebt.
Das Zusammenspiel von Schatten und Licht spiegelt das saisonale Leitmotiv „Light the Way“ wider – es verstärkt das, was bereits in dir steckt: deine Präsenz, deine Energie, deine Ausstrahlung. Dieses innere Strahlen soll genutzt werden, um andere zu inspirieren und zu führen.
Eine starke Riege aufstrebender Talente führt die Kampagne an: Die US-Schauspielerin Meghann Fahy, der britische Schauspieler Corey Mylchreest und das britische Model Sacha Quenby werden ergänzt durch den international gefeierten K-Pop-Star und BOSS Markenbotschafter S.COUPS.
MEGHANN FAHY
COREY MYLCHREEST
S.COUPS
SACHA QUENBY
Die BOSS Frühjahr/Sommer-Kampagne 2026 wurde von Mikael Jansson unter der kreativen Leitung von Trey Laird und seiner Agentur Team Laird fotografiert.
