RED MEANS GO
In dieser Frühjahr/Sommer‑Saison 2026 lädt HUGO eine neue Generation ein, ihren eigenen Weg zu gehen. Red Means Go ist die neue Kampagnenplattform der Marke – eine Hommage an frühe Ambition und an all jene, die noch dabei sind, sich selbst zu formen.
Jeden Tag liest du neue Schlagzeilen, die dir sagen, dass der Traum früherer Generationen nicht mehr verfügbar ist. Und trotzdem erschaffst du weiter Neues. Red Means Go ist ein Aufruf an alle, deren Ambition trotz allem weiterlebt. Eine Feier früher Ambition – für alle, die mit smarter Schneiderkunst und rohem, furchtlosem Stil ihren eigenen Weg gehen.
Die Menschen, die wir ansprechen – Macher:innen, Kreative, Antreiber:innen – verbindet eines: ein Moment oder eine Person, die sie einmal an sich selbst zweifeln ließ. Diese Erinnerung brennt. Sie treibt an. Sie befeuert Ambition. Das ist das „Red“ in Red Means Go. Die Reibung, aus der Bewegung entsteht.
REDEFINE SUCCESS
Sieben internationale Kreative verkörpern diese Energie: die in Berlin lebenden Brüder und Schauspieler Aaron und Leo Altaras; die tschechische Fotografin und Regisseurin Tereza Mundilová; der in London lebende multidisziplinäre Künstler und Musiker Cato; die in Brooklyn ansässige Musik‑Kuratorin und Content‑Creatorin Margeaux Labat; der Londoner Kurator Temitayo Famakinwa sowie der Bedroom‑DJ und Mashup‑Creator Nick Cheo aus Ohio.
In persönlichen Filmen und ehrlichen Bildern – aufgenommen in gemeinsamen Studios und auf den Straßen der Stadt – teilen die Protagonist:innen die Zweifel, die sie einst zurückhielten, und die Entscheidungen, die sie vorangebracht haben. Sie zeigen, wie frühe Ambition wirklich aussieht.
Aaron & Leo Altaras
Tereza Mundilová
Cato
Margeaux Labat
Temitayo Famakinwa
Nick Cheo
Diese Saison präsentiert eine neue Garderobe für alle, die sich selbst erschaffen – und noch dabei sind. Präzise, retro‑inspirierte Schneiderkunst trifft auf entspanntere Silhouetten. Boxy, zweireihige Blazer, Hemden mit Kubakragen, geometrische Miniröcke, bronzefarbene Pailletten und fließende weiße Suits verleihen Womenswear und Menswear einen modernen, metropolitanen Look.
