HUGO BOSS SETZT STARKES WACHSTUM IM ZWEITEN QUARTAL FORT UND ERHÖHT PROGNOSE FÜR 2023
- Konzernumsatz steigt in Q2 währungsbereinigt um 20 % auf 1.026 Mio. EUR
- Beide Marken sowie alle Regionen und Vertriebskanäle wachsen zweistellig
- EBIT in Q2 legt um 21 % auf 121 Mio. EUR zu; EBIT-Marge steigt um 40 Basispunkte auf 11,8 %
- Prognose für das Geschäftsjahr 2023 erhöht: Umsatz soll zwischen 12 % und 15 % auf ein Niveau von 4,1 Mrd. EUR bis 4,2 Mrd. EUR zulegen; EBIT soll um 20 % bis 25 % steigen
„Nach einem äußerst positiven Jahresstart haben wir auch im zweiten Quartal eine starke Performance gezeigt. Trotz des insgesamt herausfordernden und unsicheren Marktumfeldes konnten wir unsere eigenen hohen Erwartungen einmal mehr übertreffen“, sagt Daniel Grieder, Vorstandsvorsitzender von HUGO BOSS. „Unsere beiden Marken BOSS und HUGO haben ihren Wachstumskurs auch nach unserem Strategieupdate im Juni erfolgreich fortgesetzt. Wir werden 2023 zu einem neuen Rekordjahr für HUGO BOSS machen und damit einen wichtigen Grundstein legen, um unsere angehobenen Finanzziele für 2025 zu erreichen.“
Nach dem erfolgreichen Auftakt in das Geschäftsjahr 2023 knüpfte HUGO BOSS auch im zweiten Quartal an seine hervorragende Entwicklung an und erzielte deutliche Umsatz- und Ergebnisverbesserungen. Wie in den Vorquartalen hat die konsequente Umsetzung der „CLAIM 5"-Strategie mit zahlreichen Marken-, Produkt- und Vertriebsinitiativen das Wachstum angetrieben. Infolgedessen erzielte HUGO BOSS im zweiten Quartal erneut Rekordumsätze, unterstützt durch breit angelegtes Wachstum beider Marken sowie sämtlicher Regionen und Vertriebskanäle. Insgesamt legte der Konzernumsatz währungsbereinigt um 20 % auf 1.026 Mio. EUR (Q2 2022: 878 Mio. EUR) zu. In Konzernwährung entspricht dies einem Anstieg von 17 %. Damit übertraf der Umsatz erneut auch das Vor-Pandemie-Niveau deutlich (+52 % währungsbereinigt), wobei sich das Wachstum im Vergleich zum ersten Quartal weiter beschleunigte. Aufgrund der starken Umsatzdynamik stieg das operative Ergebnis (EBIT) im zweiten Quartal um 21 % auf 121 Mio. EUR (Q2 2022: 100 Mio. EUR). Vor diesem Hintergrund hebt HUGO BOSS seinen Umsatz- und Ergebnisausblick für das Geschäftsjahr 2023 erneut an, nachdem die Prognose bereits im Mai erhöht wurde.
Marken- und Produktinitiativen geben BOSS und HUGO Auftrieb
Angetrieben von den erfolgreichen Frühjahr/Sommer-2023-Kampagnen setzten BOSS und HUGO ihren starken Umsatztrend auch im zweiten Quartal fort. Beide Marken bauten ihre Marktanteile weltweit weiter aus, insbesondere bei jüngeren Konsumenten. Dies spiegelt in erster Linie den anhaltenden Erfolg der aktuellen BOSS und HUGO Kollektionen wider, die in sämtlichen Vertriebskanälen hohe Abverkaufsraten verzeichneten. Entsprechend erzielten BOSS Menswear, BOSS Womenswear und HUGO im zweiten Quartal deutlich zweistellige Umsatzverbesserungen. Im Vergleich zum Vorjahr legte der Umsatz der BOSS Menswear währungsbereinigt um 18 % zu, der Umsatz der BOSS Womenswear sogar um 32 %. HUGO verzeichnete ein währungsbereinigtes Plus von 21 %.
Breites Wachstum mit zweistelligen Verbesserungen in sämtlichen Regionen
Während das Geschäft von HUGO BOSS in den Regionen EMEA und Amerika weiterhin von einer robusten lokalen Nachfrage sowie einem Aufschwung des Geschäfts mit Touristen profitierte, verzeichnete Asien/Pazifik im zweiten Quartal überdurchschnittliches Wachstum. In EMEA legte der Umsatz im Dreimonatszeitraum währungsbereinigt um 15 % zu. Diese Entwicklung ist vor allem auf zweistellige Zuwächse in europäischen Kernmärkten wie Deutschland (+19 %) und Frankreich (+15 %) zurückzuführen. Im Nahen Osten behielt das Unternehmen die Dynamik ebenfalls bei. Auch in Amerika setzte HUGO BOSS seinen zweistelligen Wachstumskurs erfolgreich fort. Das währungsbereinigte Umsatzplus belief sich dort auf 20 %, wobei sämtliche Märkte der Region zweistellige Zuwächse erzielten. Der wichtige US-Markt erzielte ein deutliches Plus von währungsbereinigt 16 %, zu dem sämtliche Kundenkontaktpunkte beitrugen. In der Region Asien/Pazifik lag der währungsbereinigte Umsatz um 41 % über dem Vorjahresniveau. Neben anhaltend zweistelligem Wachstum in Südostasien & Pazifik trug insbesondere die weitere Erholung des Geschäfts in China nach der Wiedereröffnung des Marktes Ende 2022 zu dieser Entwicklung bei. So stiegen die währungsbereinigten Umsätze in China im Jahresvergleich um 56 %.
Digitales Geschäft gewinnt an Dynamik
Alle Vertriebskanäle trugen zu der starken Umsatzentwicklung im zweiten Quartal bei. Mit einem währungsbereinigten Plus von 30 % gegenüber dem Vorjahr hat sich insbesondere die Dynamik im digitalen Geschäft weiter beschleunigt. Dies spiegelt zweistellige Verbesserungen entlang sämtlicher digitaler Kundenkontaktpunkte, einschließlich des digitalen Flagships hugoboss.com, sowie der mit Partnern erzielten digitalen Umsätze wider. Auch im stationären Einzelhandel erzielte HUGO BOSS mit einem Anstieg von 17 % im Vergleich zum Vorjahr ein robustes zweistelliges Umsatzwachstum. Der Großteil des Wachstums ist auf weitere Flächenproduktivitätssteigerungen im zweiten Quartal zurückzuführen, während sich die Ausweitung der Gesamtverkaufsfläche nur geringfügig auswirkte. Auch im stationären Großhandel legte der Umsatz währungsbereinigt um 17 % zu, was auf die anhaltend positive Resonanz der Großhandelspartner weltweit auf die aktuellen BOSS und HUGO Kollektionen zurückzuführen ist.
EBIT steigt um 21 % trotz weiterer Investitionen in das Geschäft
Angesichts der starken Umsatzverbesserungen steigerte HUGO BOSS auch sein EBIT im zweiten Quartal deutlich um 21 % auf 121 Mio. EUR (Q2 2022: 100 Mio. EUR). Die EBIT-Marge stieg dadurch um 40 Basispunkte auf 11,8 % (Q2 2022: 11,4 %). Der Umsatzanstieg kompensierte sowohl einen Rückgang der Bruttomarge um 120 Basispunkte auf 62,3 % (Q2 2022: 63,5 %) als auch die weiteren Investitionen in das Geschäft im Rahmen von „CLAIM 5".
HUGO BOSS erhöht Prognose für das Geschäftsjahr 2023
Aufgrund der starken Geschäftsentwicklung im zweiten Quartal hebt HUGO BOSS erneut den Umsatz- und Ergebnisausblick für das laufende Geschäftsjahr an. Das Unternehmen prognostiziert für 2023 nunmehr einen Anstieg des Konzernumsatzes zwischen 12 % und 15 % auf ein neues Rekordniveau von 4,1 Mrd. EUR bis 4,2 Mrd. EUR (bisherige Prognose: Anstieg um rund 10 % auf rund 4 Mrd. EUR). Gleichzeitig soll das EBIT im Jahr 2023 um 20 % bis 25 % auf 400 Mio. EUR bis 420 Mio. EUR steigen (bisherige Prognose: Anstieg um 10 % bis 20 % auf 370 Mio. EUR bis 400 Mio. EUR). 2023 wird somit ein weiterer wichtiger Meilenstein für HUGO BOSS auf dem Weg zur Erreichung seiner Finanzziele für 2025 sein, die das Unternehmen erst im Juni angehoben hatte. HUGO BOSS ist zuversichtlich, bis 2025 einen Umsatz von 5 Mrd. EUR und ein EBIT von mindestens 600 Mio. EUR zu erzielen, was einer EBIT-Marge von mindestens 12 % entspricht.
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