HUGO BOSS VERZEICHNET ROBUSTE Q4-ERGEBNISSE UND ERREICHT ZIELE FÜR 2025 – 2026 ALS JAHR DER STRATEGISCHEN REFOKUSSIERUNG UM BASIS FÜR PROFITABLES WACHSTUM ZU SCHAFFEN
Q4/FY 2025 Geschäftsentwicklung
- Konzernumsatz steigt 2025 währungsbereinigt um 2 % auf 4,3 Mrd. EUR, unterstützt von robustem Wachstum in Höhe von 7 % im vierten Quartal
- Wachstum in EMEA (Q4: +9 %; FY: +2 %) und Amerika (Q4: +6 %; FY: +3 %) gleicht Umsatzrückgänge in Asien/Pazifik mehr als aus (Q4: –1 %; FY: –5 %)
- Robuste Umsatzverbesserungen im stationären Großhandel (Q4: +14 %; FY: +2 %) und im digitalen Geschäft (Q4: +12 %; FY: +7 %); stationärer Einzelhandel kehrt in Q4 zu Wachstum zurück (Q4: +2 %; FY: 0 %)
- Bruttomarge sinkt 2025 um 20 Basispunkte auf 61,5 % aufgrund externer Herausforderungen und trotz anhaltender Effizienzsteigerungen in der Beschaffung (Q4: –160 Basispunkte auf 60,8 %)
- Operative Aufwendungen sinken spürbar dank konsequentem Fokus auf Produktivitätssteigerungen und Kosteneffizienz (Q4: –4 %; FY: –3 %)
- EBIT erhöht sich 2025 um 8 % auf 391 Mio. EUR (Q4: +22 %), EBIT-Marge legt um 80 Basispunkte auf 9,2 % zu (Q4: +190 Basispunkte auf 12,0 %); Ergebnis je Aktie steigt um 17 % auf 3,61 EUR (Q4: +30 %)
- Free Cashflow beläuft sich 2025 auf 499 Mio. EUR vor Leasingverhältnissen (2024: 497 Mio. EUR), unterstützt durch gezielte Maßnahmen zum signifikanten Abbau der Vorratsposition (-10 %)
- HUGO BOSS kündigt ein Aktienrückkaufprogramm von bis zu 200 Mio. EUR bis Ende 2027 an, um zusätzliche Wertsteigerungen für die Aktionäre zu erzielen; Vorschlag der gesetzlichen Mindestdividende von 0,04 EUR je Aktie für Geschäftsjahr 2025 soll finanzielle Flexibilität sichern
Ausblick 2026 (wie am 3. Dezember 2025 veröffentlicht)
- 2026 als Jahr der gezielten Refokussierung unter CLAIM 5 TOUCHDOWN, um BOSS und HUGO weiter zu stärken und Basis für nachhaltiges, profitables Wachstum zu schaffen
- Währungsbereinigter Rückgang des Konzernumsatzes im mittleren bis hohen einstelligen Bereich infolge der gezielten Refokussierung von Marken und Vertriebskanälen erwartet
- EBIT wird voraussichtlich zwischen 300 und 350 Mio. EUR liegen, da Verbesserungen bei der Bruttomarge und anhaltende Effizienzgewinne durch geringere Umsätze mehr als aufgehoben werden
Daniel Grieder, Vorstandsvorsitzender von HUGO BOSS: „2025 hat einmal mehr gezeigt, wie dynamisch sich unsere Branche entwickelt – geprägt von technologischen Innovationen, sich wandelnden Konsumentenpräferenzen sowie anhaltender makroökonomischer und geopolitischer Unsicherheit. Bei HUGO BOSS haben wir uns konsequent auf das konzentriert, was wir aktiv gestalten können: die nachhaltige Stärkung unserer Marken, die kontinuierliche Weiterentwicklung unserer Produkte und die Vertiefung unserer globalen Kundenbeziehungen. Über das Jahr hinweg ist es uns gelungen, inspirierende Momente zu schaffen mit dem Ziel, die Begehrlichkeit unserer Marken und die Verbindung zu unseren Kundinnen und Kunden weiter zu stärken. Gleichzeitig haben wir die Effizienz im Unternehmen weiter gesteigert und unsere Kostenbasis diszipliniert gesteuert. Dieser ausgewogene Ansatz hat es uns ermöglicht, unsere Finanzziele für 2025 zu erreichen, auch dank einer robusten Performance im vierten Quartal.
Über unsere finanzielle Entwicklung hinaus haben wir 2025 auch unsere strategische Ausrichtung geschärft und wichtige Weichen für die Zukunft von HUGO BOSS gestellt. Mit der Einführung von CLAIM 5 TOUCHDOWN im Dezember haben wir einen klaren strategischen Rahmen bis 2028 definiert, der darauf abzielt, unsere Markenstärke weiter auszubauen und den Weg für nachhaltiges, profitables Wachstum sowie eine langfristige Wertsteigerung für unsere Aktionärinnen und Aktionäre zu ebnen. Aufbauend auf dem Erfolg von CLAIM 5, markiert die Strategie eine bewusste Refokussierung unseres Geschäfts mit einem Schwerpunkt auf Profitabilität und Free Cashflow. Damit schaffen wir das Fundament für zukünftige Aktienrenditen. So planen wir, bis Ende 2027 eigene Aktien im Wert von bis zu 200 Mio. EUR zurückzukaufen und damit Wertsteigerung für unsere Aktionärinnen und Aktionäre zu erzielen. Gleichzeitig legen wir großen Wert darauf, unsere finanzielle Flexibilität zu wahren, um unsere Strategie konsequent umzusetzen, in zukünftiges Wachstum zu investieren und uns in einem anhaltend volatilen Marktumfeld erfolgreich behaupten zu können.
2026 nimmt als Jahr der gezielten Refokussierung von Marken und Vertrieb eine Schlüsselrolle ein. Dazu zählen ein noch fokussierterer Ansatz zur Steigerung der Produktivität und Qualität unseres globalen Vertriebsnetzwerks sowie ein noch klareres und hochwertigeres Produktsortiment beider Marken. Auch wenn diese bewussten Maßnahmen Umsatz und Ergebnis kurzfristig beeinflussen, betrachten wir sie als notwendigen Schritt, um HUGO BOSS langfristig erfolgreich aufzustellen. Gleichzeitig behalten wir unsere Profitabilität fest im Blick und arbeiten diszipliniert daran, ein noch stärkeres Ertragsprofil über das Jahr 2026 hinaus zu erreichen. Ich habe volles Vertrauen in die Stärke unserer Marken, unsere Strategie und unser globales Team. Gemeinsam werden wir das volle Potenzial von HUGO BOSS entfalten und das nächste Kapitel unserer Unternehmensgeschichte schreiben.“
HUGO BOSS veröffentlicht Geschäftsbericht 2025
Weitere Informationen können dem HUGO BOSS Geschäftsbericht 2025 entnommen werden. Der diesjährige Bericht steht unter dem Motto SHAPE und unterstreicht das Bekenntnis des Unternehmens, die nächste strategische Phase von HUGO BOSS unter CLAIM 5 TOUCHDOWN aktiv zu gestalten – mit einem klaren Fokus auf nachhaltigem, profitablem Wachstum und langfristiger Wertsteigerung. Der digitale Bericht bietet zahlreiche interaktive Features und spannende Storys.
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